CAIE IG revision - Section 3 (2018)

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Section 3 Microeconomic decision makers微观经济决策者

3.1 Money and banking 货币与银行

• 大纲要求

3.1.1 money 货币

• The forms, functions and characteristics of money.

• Money：货币。指的是能够被人们generally acceptable广泛接受作为支付手段的物品。
  • 注意：只要被人们广泛接受即可，money并不局限于纸币、金条等我们熟知的这些物品。
  • 常见的money举例：cash现金（包括bank notes纸币和coins硬币）、bank deposits银行（活期）存款、贵金属（包括金、银等）。

• Functions of money：货币的职能
  • Medium of exchange：流通手段（交换媒介）。货币作为买卖双方共同愿意接受的物品，克服了早期barter以物易物过程中的double coincidence of wants愿望双向吻合的问题，允许交换两种商品的过程“错位”，使用第三方的等价物作为其中的媒介完成整个过程。
    • 注意：只要人们还在使用该货币，那么该货币的medium of exchange职能就会存在，与通胀等经济问题无关。
  • Store of value：贮藏手段。货币可以退出流通领域一段时间，人们可以将钱存起来留待日后使用，是购买力的延后体现。
    • 注意：Store of value与货币的价值（或者说购买力）密切相关。如果通胀太严重，人们将不再储存货币而是尽快消耗掉货币去换成商品，贮藏手段将消失（而且是四个职能里最快消失的）。
    • 注意：因为Store of value与货币的价值密切相关，因此执行该职能的货币通常是贵金属（金、银等），因为其保值能力很强。
  • Unit of account：价值尺度，又称measure of value。货币可用于衡量商品的价值。
    • 注意：货币执行该职能时，可以加减、比较，这是判断该职能执行的重要标准。
    • 注意：货币执行该职能时，可能并没有发生实际交易。
  • Standard of deferred payment：支付手段。货币允许人们在买卖过程中延后支付，出现借贷行为。
    • 注意：Standard of deferred payment与货币的价值（或者说购买力）密切相关。如果通胀太严重，lenders受损较多，会阻止borrowers延后支付。如果通缩太严重，borrowers受损较多，会阻止lenders延后收款。这都会导致Standard of deferred payment职能消失。

• characteristics of money货币的特征
  • Generally acceptable：被广泛接受。是货币最重要的特征（写入定义的特征）。货币必须要被本国甚至世界多国广泛接受，否则该物品将不被称之为货币。
  • Recognisable：可识别。人们需要能够辨认出该商品是货币，才能够使用它来完成交易。在新货币发行前后，国家经常会对人们进行科普，帮助人们认识新货币。
  • Portable。可携带。由于人们在不同的地方进行各类交易，货币需要便于携带。轻便的纸币、信用卡和无需实体货币的手机支付，都体现了货币的可携带性。
  • Divisible。可分割。由于人们需要为商品支付不同的价值，货币必须能够分割以组成需要代表的价值。金子可切割、纸币有不同面值、手机支付支持输入各种数字，都是货币可分割的体现。
  • Homogeneous：同质的。货币的每一部分必须是均匀的，代表的价值应该是相同的。各张同一面值的纸币都被大家一视同仁、金子的每个部分都没有杂质，是货币同质的体现。
  • Limited in supply：供给有限。有限的供给有利于保持货币的币值稳定，不至于大规模贬值。贵金属因为矿藏资源有限，非常适合做货币。而贝壳货币被历史淘汰，和人们生产力提升后能够很容易获得大量贝壳有关系。
  • Not easy to counterfeit：难以仿制。如果货币很容易仿制，则供给量会大大增加，货币会严重贬值。纸币上有各种防伪标识，提升了仿制难度。
  • Durable：持久性。货币需要能够长久保存，以尽可能地保护人们当前拥有的财富。黄金的化学性质稳定，纸币中加入强度高的材料保证耐折度等，都是货币持久性的体现。

3.1.2 banking 银行

• The role and importance of central banks and commercial banks for government, producers and consumers.

• Commercial banks：商业银行，又称high street banks或retail banks。指的是为个人和企业等经济个体提供存贷款业务、转账等服务的银行。
• Functions of commercial banks商业银行的功能：
  • Accept deposits接受存款（商业银行主要负债方式；两种账户）
    • Demand account（又称current account或sight account）：活期存款账户。指的是存放着主要用于日常收付款的资金的账户（和中国各家银行的“活期存款”的含义有差别，更类似于手机支付软件里的“零钱”）。该类账户通常可以随意支取，无需提前和银行打招呼，但存在该类账户里的钱没有利息收益。基本可以看成是“放在银行、无需随身携带的钱包”。
    • Deposit account（又称time account）：储蓄存款账户。指的是存放着用于储蓄的资金的账户（类似中国各家银行的“活期存款”或“定期存款”）。该类账户不可随意支取，有利息收益，如果提前支取可能需要和银行预约，提前支取会损失一些利息。
  • Lend money借贷（商业银行主要盈利方式；两种借贷方式）
    • Overdraft：赊账。指的是银行允许客户的花费超过其在银行的存款。人们通常在遇到紧急情况时会选择赊账这种方式，通常需要为此支付较高的利息。
    • Loan：贷款。指的是和银行签订协议，为了某种目的而向银行借一笔款项使用并约定在一定期限后返还。人们需要为此支付一定利息，但其利率通常会低于overdraft要求的利率。
  • Enable customers to receive and make payments使得消费者能够收到和支付款项
  • Provide and change foreign currency提供和更换外国货币
  • Leave important documents保存重要文件
  • Administration of consumers’ wills管理遗嘱
  • Completion of tax forms完成税收表格
  • Purchase and sale of shares买卖股票
  • Sell insurance and offer a wide variety of savings accounts卖保险和提供各类存款
  • Offer mortgage loans提供房贷按揭
• Aims of commercial banks商业银行的目标：
  • Profitability：盈利性。商业银行作为自负盈亏的私企，盈利性是非常重要的目标。商业银行通过存贷利息差获得收益，赚取利润。
  • Liquidity：流动性，指资产不受损失地转换成现金的能力，现金的流动性最强，房贷的流动性很差。商业银行需要保证一定的资金流动性，以避免在储户取款时无法支付或遇到危机时没有应急资金，最后导致挤兑甚至倒闭的情况出现。

• Central bank：中央银行。指的是执行制定货币政策、管理商业银行、代表国家参与国际金融事务等职能的银行。
  • 中国的央行是中国人民银行The People's Bank Of China（PBC），英国的央行是英格兰银行The Bank of England（BoE），美国的央行是美联储The Federal Reserve System（FED）。
• Role of a central bank央行的角色
  • Acts as a banker to the government. 政府的银行
    • 为政府提供财政收支账户。
  • Operates as a banker to the commercial banks. 商业银行的银行
    • 监督商业银行的行为。
    • 要求商业银行平时在央行存放reserve储备金。
  • As a lender of last resort. 最后贷款人
    • 央行被称为“lender of last resort最后贷款人”，在商业银行走投无路时，可以考虑向央行求救，请求央行拨款来避免倒闭危机。
  • Manages the national debt. 管理国债
    • 央行负责代理政府债券的发放及兑付。
  • Holds the country’s reserves of foreign currency and gold. 持有外汇与黄金储备
    • 央行负责管理外汇与黄金储备。
  • Issues bank notes. 发行纸币
    • 绝大多数国家和地区的货币都是由央行发行的（也有少部分是授权商业银行发行的）。
  • Implements the government’s monetary policy. 实施货币政策
    • 制定、实行和调整货币政策，以控制通货膨胀。
  • Controls the banking system. 控制银行体系
  • Represents the government. 代表政府出席一些国际会议

3.2 Households 家庭

• 大纲要求

3.2.1 the influences on spending, saving and borrowing 消费、存款和借款的影响

• Including income, the rate of interest and confidence - between different households and over time.

• Spending：消费。
  • 影响消费的各类因素：
    • Disposable income可支配收入
    • Wealth财富
    • Confidence信心
    • Rate of interest利率
    • Advances in technology技术
  • Consumption function：描述consumption与income之间关系的曲线。
    • 函数式为\(C=a+bY\)，C代表消费量（纵轴），Y代表收入（纵轴）。
    • 图像：如下图所示。

• 注意：C线从纵轴上方开始（在纵轴上有正截距），这是因为即使人们没有收入，也需要消费一些商品，所以消费值大于0。
  • Average propensity to consume (APC)：平均消费倾向，指消费占可支配收入的比例。
    • \(APC=\frac{consumption}{income}=\frac{C}{Y}\)
  • Pattern of expenditure消费模式
    • The poor tend to spend a higher proportion of their income. 穷人的消费占其收入的比例高。
    • The rich are likely to spend more in total. 富人有更高的消费总额。
    • The rich spend more both in total and as a proportion on luxury items, consumer durables, entertainment and services. 富人在奢侈品、耐用品、休闲娱乐和服务上花费比例更高。
    • Spending patterns vary within income groups in the country, according to differences in household composition, tastes and age. 即使在收入群体内部，消费模式也会随着家庭的组成结构、品味、年龄等发生变化。

• Saving：储蓄。
  • 人们增加储蓄的原因：
    • Target savers目标储蓄者，为了实现某个目标而进行储蓄
    • Save for retirement, for their children’s future, for precautionary reasons and to provide an income or capital gain. 为了退休后、孩子的未来、未来可能的风险等着想而储蓄
    • Save in order to help finance their children’s education or to leave them inheritance when they die. 为了给孩子缴纳教育费用，为了留给孩子一些遗产
    • Save to increase their current income增加当前收入，寄希望于储蓄的资产升值或带来高收益
  • 影响储蓄的各类因素：
    • Disposable income可支配收入。收入越多，储蓄越多。
    • Wealth财富。财富越多，储蓄越多。
    • The rate of interest利率。利率越高，代表存款收益越高，人们存款热情越高，储蓄越多。
    • The tax treatment of savings对待储蓄的税收政策。对储蓄收益收税越低（政策越放松），储蓄越多。
    • The range and quality of financial institutions金融机构的范围和质量。金融机构覆盖面积越广，越专业，储蓄越多。
    • Age structure年龄结构。中年人一般愿意存款，而年轻人和老人则更可能消费（减少储蓄）。
    • Social attitudes社会态度（文化）。有储蓄文化的国家，人们越愿意储蓄。
  • Savings function：描述savings与income之间关系的曲线。
    • 函数式为\(S=-a+sY\)，S代表储蓄量（纵轴），Y代表收入（纵轴）。
    • 图像：如下图所示。

• • • • 注意：S线从纵轴下方开始（在纵轴上有负截距），这是因为人们没有收入时，需要消耗一些储蓄来购买必要的商品，所以储蓄值小于0。
  • Average propensity to save (APS)：平均储蓄倾向，指储蓄占可支配收入的比例。
    • \(APS=\frac{savings}{income}=\frac{S}{Y}\)

• Borrowing：借款。
  • 借款的原因：
    • Repay the loans and overdrafts. 还贷款或透支额
    • Maintain living standards. 保持生活质量
    • Buy a car or go on a foreign holiday. 买车或度假
    • Buy a house. 买房
    • Finance education. 教育投资
    • Cover healthcare costs. 医疗费用
  • 影响借款的各类因素：
    • The availability of loans and overdrafts贷款和透支额的可获得性。越容易获得贷款和透支额度，越容易借款。
    • The rate of interest利率。利率越低，越容易借款。
    • Confidence信心。人们信心越足，越容易借款。
    • Social attitudes社会态度（文化）。有借款文化的国家，人们越容易借款。

3.3 Workers 工人

• 大纲要求

3.3.1 factors affecting an individual’s choice of occupation 影响个人进行职业选择的因素

• Wage and non-wage factors.

• Wage工资因素：一般来说，工资类收入越高，人们越愿意选择该职业。
  • Wages (pay/salaries) 工资
  • Overtime pay 加班费
  • Bonuses 奖金
  • Commission 佣金
• Non-wage非工资因素：
  • Job satisfaction工作满意度。工作满意度越高，人们越愿意选择该职业。
  • Type of work工作类型。人们愿意选择自己满意的工作类型。
  • Working conditions工作条件。工作条件越舒适，人们越愿意选择该职业。
  • Working hours工作时间。工作时间越合理，人们越愿意选择该职业。
  • Holidays假期。假期时间越合理，人们越愿意选择该职业。
  • Pensions养老金。养老金越多，人们越愿意选择该职业。
  • Fringe benefits附加福利（如节日礼品等）。附加福利越多，人们越愿意选择该职业。
  • Job security工作安全性。工作安全性越高，人们越愿意选择该职业。
  • Career prospects事业前景。事业前景越好，人们越愿意选择该职业。
  • Size of the firms企业规模。一般来说企业规模越大，人们越愿意选择该职业。
  • Location位置。企业位置越优越（比如越靠近家），人们越愿意选择该职业。

• Limiting factors限制工资水平的因素
  • Qualifications证书。如果人们没有获得某些重要的证书，就不能从事该行业。
  • Skills技能。如果人们没有某些关键技能，就不能从事该行业。
  • Experience经验。如果人们缺乏对该行业的经验，会影响其从事该行业。
  • Opportunity for other jobs其他工作机会。如果人们还获得了其他工作机会，会影响其从事该行业。

3.3.2 wage determination 工资的决定

• The influences of demand and supply, relative bargaining power and government policy, including minimum wage.

• Demand for labour：劳动力需求。指的是企业需要雇佣的劳动力数量。
• 影响demand for labour劳动力需求的因素：
  • Wage rate：工资率（指一段时间内的工资）。工资可看作是劳动力的价格。工资的上升会导致企业成本增加，使得企业减少对劳动力的需求。
  • Labour productivity：劳动生产率。劳动生产率的上升意味着每个劳动者能带来更多的产量，labour这个生产要素的使用性价比更高。这会使得企业更偏爱labour这个生产要素，雇佣更多的员工来替代capital。反之，劳动生产率的下降会使得企业使用更多的capital去替代labour。二者呈正相关关系。
  • Availability of substitutes：替代品的可获得性。劳动力市场中主要指劳动力和资本之间的替代情况。如果资本更合适（比如资本价格低），则对劳动力的需求会下降。
  • Demand for the product：对产品的需求。由于对劳动力的需求属于derived demand，因此消费者对商品的需求也会影响企业对劳动力的需求。商品的需求越旺盛，企业越需要更多的劳动力，反之同理。二者呈正相关关系。
  • Other employment costs：其他劳动力成本。比如社保、养老金、餐补等。成本越高，对劳动力需求越低。
• Demand curve for labour劳动力需求曲线：
  • 市场中的Demand curve for labour劳动力需求曲线可画成一条倾斜向下的直线。横轴是quantity of labour（或employment），纵轴是wage rate。

• • Movement型移动的原因：由于wage rate变动导致的劳动力需求变动，会使得D线上发生movement型移动。当wage rate上升时，D线上一点沿线向左移动，需求量下降。反之同理。
  • Shift型移动的原因：由于non-wage的各类因素（如productivity、demand for the product等）导致的劳动力需求变动，会使得D线上发生shift型移动。D线向左移动代表需求下降（D3），向右移动代表需求上升（D2）。

• Wage elasticity of dem and for labour（WED）：劳动力需求的（工资）弹性。（了解）
  • 含义：当工资水平发生变化时，劳动力需求量的反应程度。
  • 公式：\(WED=\frac{percentage\space change\space in\space quantity\space of\space labour\space demanded}{percentage\space change\space in\space the\space wage\space rate}\)
  • 数值与分类：（完全可以参考PED的分类标准。）如下表所示：

WED分类

Elasticity description	Value	WED Diagram
Perfectly elastic 完全弹性	∞
Elastic 有弹性	>1
Unit elasticity 单位弹性	1
Inelastic 缺乏弹性	0~1
Perfectly inelastic 完全无弹性	0

• • 影响WED的各类因素：
    • The proportion of labour cost to total cost：劳动力成本占总成本的比例。比例越大，WED越elastic。
      • 如果劳动力成本占总成本的比例很大，那么工资稍微上涨一点，企业的成本就会大幅增加，因此会大量减少对劳动力的需求，WED越elastic。
    • Availability of substitutes (The ease with which labour can be substituted by capital)：替代品的可获得性（资本取代劳动力的容易程度）。越容易取代，WED越elastic。
      • 要素市场里labour的替代品最常见的是capital资本。如果劳动者的岗位很容易由机器取代，则WED是elastic有弹性的，工资稍微上涨一点，企业就会大量减少对劳动力的需求（改由机器生产）。
    • The elasticity of demand for the product：商品的弹性PED。PED越elastic，WED越elastic。
      • 如果商品的PED是elastic有弹性的，那么价格稍微下降一点，对产品的需求量就会大幅增加。因此即使工资不怎么变动，企业也需要雇佣大量的工人来进行生产。WED偏elastic。
      • 此外，如果商品的PED是elastic有弹性的，那么企业不太能够将工资上涨的成本转移给消费者（价格上升会引发产品需求量的大幅下降），因此企业会增加裁员的数量，WED偏elastic。
    • The time period：时间。时间越长，WED越elastic。
      • 时间越长，随着技术的发展，劳动者就容易被capital资本所取代，工资稍微上涨一点，企业就会大量减少对劳动力的需求（改由机器生产），因此WED也越elastic有弹性。

• Supply of labour：劳动力供给，指的是劳动者在某个工资水平上愿意willing并能够able提供的劳动时长。
• 影响short-run supply of labour短期劳动力供给的因素：
  • Wage rate：工资水平。工资水平越高，劳动者越愿意提供劳动力。
  • Other wage factors：其他工资类因素，比如bonus payments奖金、pension arrangement养老金安排等。奖金等水平越高，劳动者越愿意提供劳动力。
  • Non-wage factors：非工资因素。【参考3.3.1】
• 影响long-run supply of labour长期劳动力供给的因素：
  • Size of the population：人口规模。
    • 人口越多，劳动力人口越多，劳动力供给就越多。
  • Age distribution of the population：人口年龄结构。
    • 老年人和儿童比例越高，劳动力供给越少。
  • Labour participation rate：劳动参与率。
    • 劳动参与率越高，劳动力供给越多。
  • Tax and benefit levels：税收与补助水平。
    • 税率越高，劳动者越容易退出劳动力市场，会降低劳动力供给。
    • 补助越高，劳动者越容易退出劳动力市场，会降低劳动力供给。
  • Retirement age：退休年龄。
    • 退休年龄越高，劳动力供给越多。
  • School leaving age：离开学校年龄。
    • 离开学校的年龄越小，劳动力供给越多。
  • Skills and qualification技能与资历证书。
    • 技能要求越高，文凭资历要求越高，劳动力供给越少。
  • Immigration and emigration：向内移民和向外移民。
    • Immigration向内移民会增加国家人口（尤其是青壮年的移入），能够增加劳动力供给。
    • Emigration向外移民会减少国家人口（尤其是人才的流失），会降低劳动力供给。
  • Labour mobility劳动力的可移动性。
    • 劳动力市场中可能存在许多barriers门槛，会导致劳动力不能及时在不同地域、不同职业间流动，有些工厂招不到工人，有些人找不到工作会退出劳动力市场。
  • Trade unions：工会。指的是工人组成的组织，会帮助工人和企业谈判，寻求更高薪资和更好待遇等。
    • 工会力量过强，会提高企业雇佣劳动力的成本以及限制对市场提供的劳动力数量，降低劳动力供给。
    • 但另一方面，强势的工会会成为该行业招揽工人的优势，很多工人看中了自己的权利能够得到有效保障这一点而转入该企业或该行业。
  • Female participation（discrimination）妇女参与度（歧视）
    • 劳动力市场内歧视越少，劳动力供给越多。
• Supply curve of labour劳动力供给曲线：
  • 市场中的Supply curve of labour劳动力供给曲线可画成一条倾斜向上的直线。横轴是quantity of labour（或employment），纵轴是wage rate。

• • Movement型移动的原因：由于wage rate变动（也包括other monetary factors）导致的劳动力供给变动，会使得S线上发生movement型移动。当wage rate上升时，S线上一点沿线向右移动，供给量上升。反之同理。
  • Shift型移动的原因：由于non-monetary的各类因素导致的劳动力供给变动，会使得S线上发生shift型移动。S线向左移动代表供给下降（S2），向右移动代表供给上升（S1）。

• Wage elasticity of supply of labour（WES）：劳动力供给的（工资）弹性。
  • 含义：当工资水平发生变化时，劳动力供给量的反应程度。
  • 公式：\(WES=\frac{percentage\space change\space in\space quantity\space of\space labour\space supplied}{percentage\space change\space in\space the\space wage\space rate}\)
  • 数值与分类：（完全可以参考PES的分类标准。）如下表所示：

WES分类

Elasticity description	Value	WES Diagram
Perfectly elastic 完全弹性	∞
Elastic 有弹性	>1
Unit elasticity 单位弹性	1
Inelastic 缺乏弹性	0~1
Perfectly inelastic 完全无弹性	0

• • 影响WES的各类因素：
    • The qualifications and skills required：所需技能与证书。越需要难掌握的技能和难考取的证书才能够从事的工作，WES越inelastic。
    • The length of training period：训练时长。培训时间越长，其成为劳动力的时间就越延迟，因此劳动力数量变化缓慢，WES偏inelastic。
    • The level of employment：社会就业情况。越多人就业，WES越inelastic。
      • 就业的人口越多，愿意出来找工作的人越少。即使企业涨工资可能也很难将现有的已就业人群吸引过来。所以WES越inelastic。
    • The mobility of labour：劳动力的可移动性。劳动力的可移动性越强，企业的工资稍微上涨，即可获得大量劳动力。所以WES越elastic。
    • The degree of vocation：工作对于工人的重要程度。如果工人对该工作的依赖程度高，即使工资下降幅度较大，也不太会选择离职。所以WES越inelastic。
    • The time period：时间。时间越长，WES越elastic。
      • 时间越长，人们就越容易通过学习必备技能、突破就业壁垒等进入该行业。只要企业稍微涨点工资，就会有大量的劳动力从其他企业或行业转行到该企业，供给量增加很多。所以WES更elastic。

• Equilibrium in the labour market劳动力市场中的均衡：企业对劳动力的需求与市场上劳动力的供给相等时，劳动力市场均衡。如下图所示：

• • 此时社会上的劳动力数量为L，工资水平为W。在影响劳动力需求和供给的各类因素没有发生变化时，市场会保持在该均衡位置。

• 实行最低工资minimum wage对劳动力市场工资决定的影响：
  • 影响的分析及图像如下所示：

• • • 如果市场正常均衡，则雇佣数量为Q，工资水平为W。
    • 此时国家制定了最低工资标准，为W1。因为W1大于W，所以企业会缩减对劳动力的需求至QD，劳动者会增加劳动力的供给至QS。QDQS的数量即为失业人数。
    • 注意：当引入最低工资标准后，一部分原来有工作的人也会失业。图中在引入最低工资标准前，企业的雇佣数量为Q，而引入最低工资标准后，企业的雇佣数量降为QD。
  • 该政策存在的问题：
    • 造成了企业成本上升，进而导致企业裁员，有些工人由此失业。
    • 引发cost-push inflation。
    • 最低工资标准变化不及时，没有考虑人们生活成本不断变化带来的影响。比如近年来发生了通胀，生活成本高涨，但最低工资标准并没有随之改变。
    • 最低工资标准通常较低，难以维持人们的日常生活（尤其是大城市的工人）。
  • 可能的解决方法：采用living wage维生工资，即在通胀的基础上计算工资的方法。

3.3.3 reasons for differences in earnings 收入不同的原因

• How changes in demand and supply, relative bargaining strengths, discrimination and government policy can all influence differences in earnings between workers whether they are: skilled/unskilled; primary/secondary/tertiary; male/female; private sector/public sector.
• Definition, drawing and interpretation of diagrams that illustrate the effects of changes in demand and supply in the labour market.

• 不同群体间收入存在差异的原因：
  • changes in demand and supply劳动力需求和供给发生变化
    • 具体的影响因素【参考3.3.2】。
  • changes in the stages of production生产阶段的变化
    • 一般来说，primary sector第一产业的工资水平较低，secondary sector第二产业和tertiary sector第三产业的工资水平较高。
  • relative bargaining strengths相对的议价能力
    • 工会与企业之间的议价能力，对工资影响较大。工会议价能力强，则工资水平较高，反之则较低。
  • government policy政府政策
    • Improved education教育的发展。高素质员工工资水平高。
    • Policies on immigration移民政策。immigration向内移民会增加劳动力供给，导致工资水平下降。Emigration向外移民会导致高素质人才流失。
    • Anti-discrimination laws反歧视法。法律完善会弱势群体的就业机会和工资水平。
    • Advances in technology技术进步。技术进步会使得企业对工人的需求下降，降低工资水平。但有时，技术进步也会带来新的就业岗位。
    • Minimum wage最低工资。能够增加底层工人的工资水平，但有时会带来失业的问题。
  • public opinion公共观点
    • 随着人们对职业的看法等发生变化，工资水平也会发生变化。
  • Discrimination歧视
    • 劳动力市场中存在着年龄歧视、性别歧视、种族歧视等，会影响到弱势群体的工资水平。
  • Changes in the earnings of individuals over time
    • 工作年限越长，工资水平越高。

3.3.4 division of labour/specialisation 劳动力分工与专业化

• Advantages and disadvantages for workers, firms and the economy.

• Specialisation：专业化。指个人、企业或国家集中concentrate on自己的资源来生产一种或几种具有优势advantage的商品，并用富余出来的商品surplus和其他人或国家交换exchange/贸易trade来满足对各类商品的需求。
  • Specialisation的好处：
    • 提升生产效率efficiency。
    • 提升生活质量standards of living。
  • Specialisation的问题：
    • 依赖性Dependency太强，优势商品大幅降价会使得国家或企业陷入困境，经济会变得脆弱vulnerable。
    • 一些重要的战略品出于安全考虑，本国必须保留一部分生产，如weapons、agriculture等。
    • 随着技术technology发展，人们原本掌握的技术skills和经验experience会过时redundant。人们为了就业不得不多学一些技术。
    • 随着时间推移，优势产品可能发生变化，不再具有优势的行业将出现失业unemployment。
  • Division of labour：劳动力分工，属于人的专业化。将生产过程分成许多个阶段be broken into a series of tasks，每人负责一个阶段的工作focus on one task。比如流水线上的生产作业。
  • Division of labour的好处：
    • 人们对工作流程很熟练more specialised，经验experience丰富，提高劳动生产率（productivity）。
    • 大幅提高生产效率efficiency，降低生产成本costs。【Adam Smith亚当·斯密对这个优点有详尽的阐述】
    • 产品质量quality提升。
  • Division of labour的问题：
    • 长时间单调工作repetitive work会令人无聊bored/dissatisfied，降低劳动生产率productivity。
    • 人们技能掌握单一，失业后难以转换工作occupational immobility，容易造成结构性失业structural unemployment。
    • 依赖性dependency太强，一个人的请假或旷工absenteeism会影响整条生产线的生产。

3.4 Trade unions 工会

• 大纲要求

3.4.1 definition of a trade union 工会的定义

• Trade unions：工会。指的是工人组成的组织，会帮助工人和企业谈判，寻求更高薪资和更好待遇等。常见的类型如下：
  • Craft unions：职业工会，指拥有同一门手艺的人们集结的工会。
  • General unions：总工会，指包含各行各业的工人的工会。
  • Industrial unions：行业工会，指包括本行业工人的工会。
  • White collar unions：白领工会，指某些特殊群体的工会，如飞行员工会、教师工会等。

3.4.2 the role of trade unions in the economy 经济中工会的角色

• Including engaging in collective bargaining on wages, working hours and working conditions; protecting employment; and influencing government policy.
• Factors influencing the strength of trade unions.

• Role of trade unions工会的角色
  • collective bargaining on wages, working hours and working conditions集体谈判
    • 一个工人难以和企业抗衡，但工会可以代表全体工人的利益去和企业谈判，通过集体谈判的方式，为工人们争取提高工资、减少劳动时间、提高工作安全性等福利待遇。
  • protecting employment保护就业
    • 工会在工人们被企业辞退时会为工人们发声，向企业施压，使得企业减少裁员。
  • influencing government policy影响政府政策
    • 工会也可以向政府施压，要求政府通过对工人有利的各项法律法规，影响政府政策。

• 提升工会影响力的因素：
  • A high level of economic activity高水平的经济活动（经济增长）
    • 经济持续增长时，企业对劳动力的需求增加，因此在劳资谈判中的话语权下降，一般会尽量同意工会的要求，工会的影响力增强。
  • High number of members成员数量多
    • 成员数量多的工会，活动资金丰富，且笼络着众多劳动力，企业一般不愿意和这样的工会作对，避免工会组织罢工，使得企业陷入没有劳动力可用的境地。
  • A high level of skill技能水平高
    • 高技能的人才难以取代，企业自己培养的成本也非常高。因此企业为了尽力招揽这样的人才，在劳资谈判中的话语权会下降，一般会尽量同意工会的要求，工会的影响力增强。
  • A consistent demand for the product produced by the workers对产品的持续性需求
    • 如果消费者持续需要某些产品，则生产这些产品的工人所在工会的话语权将较强。企业一般不愿意和这样的工会作对，避免工会组织罢工，使得企业陷入没有劳动力可用的境地，影响产品生产销售和自己的口碑。
  • Favourable government legislation立法
    • 如果工会的力量得到法律的支持，则话语权将增强。

3.4.3 the advantages and disadvantages of trade union activity 工会活动的优缺点

• From the viewpoint of workers, firms and the government.

• 工会的优点：
  • 企业可以直接和工会谈判，并通过工会将结果传达给工人，而无需和每一个工人进行谈判，过程更为简练，节约时间。
  • 工会可以调节企业与员工之间的误会与矛盾。
  • 工会保护其成员的利益，也会为非成员带来一定程度的境况改善。

• 工会的缺点：
  • 企业的利益可能受到损害（比如不得不支付高于员工技能水平的工资）。
  • 工会的实力过于强大，则可能阻止成员单独行动，影响劳动者就业与劳动力市场的灵活性。
  • 工会会对政府的决策带来一定影响。

3.5 Firms 企业

• 大纲要求

3.5.1 classification of firms 企业的分类

• In terms of primary/secondary/tertiary sectors and private/public sector, and the relative size of firms.
• Note: detailed knowledge of different types of structure of a firm is not required.

• Sectors：产业，主要包括以下三类：
  • Primary sector：第一产业，即农业。
  • Secondary sector：第二产业，即制造业。
  • tertiary sector：第三产业，即服务业。
  • 注意：发展中国家通常以第一产业为主，发达国家通常以第三产业为主。

• Private sector：私有部门，指私企。
• Public sector：公共部门，指国企。

• Size of firms：企业规模。一般按照劳动力雇佣数量进行划分，分为small firms小企业、medium firms中型企业和large firms大企业。
  • 影响企业规模的因素：
    • The age of the firms企业年龄。一般时间越久远的企业，规模越大。
    • The availability of financial capital获得融资的能力。融资能力越强，企业规模越大。
    • The type of business organisation企业类型。跨国公司等类型的公司一般规模较大，而个体户等类型的公司一般规模较小。
    • The size of the market市场大小。市场规模越大，一般来说企业规模越大。
    • Internal economies and diseconomies of scale内部规模经济和规模不经济。如果企业能够经历内部规模经济（即扩大规模会降低平均成本），则企业愿意扩张，规模增加。反之，如果企业继续扩张会经历内部规模非经济（即扩大规模会增加平均成本），则企业不愿意增加规模。

3.5.2 small firms 小企业

• The advantages and disadvantages of small firms, the challenges facing small firms and reasons for their existence.

• reasons for existence小企业存在的原因
  • The small size of the market市场规模小。小规模的市场，只需要小企业即可满足需求，无需过大的企业。
  • Preference of consumers消费者偏好。对于私人定制类的产品，大企业生产成本过高，由小企业来生产更为合适。
  • Owner’s preference所有者偏好。企业所有者个人的意愿会左右企业的发展，如果所有者不希望企业扩大，则企业会保持小规模。
  • Flexibility灵活性。小企业更能够适应市场需求的灵活变动，通过充分迎合消费者的需求来获利。
  • Technical factors技术因素。如果没有技术壁垒，则会有小企业进入该市场。
  • Lack of financial capital缺少融资。企业缺少融资，将难以扩大规模，只能保持小企业的形式。
  • Location地点。企业地点不佳（如交通不便），则只会在当地进行生产和销售，规模较小。
  • Cooperation between small firms小企业间的合作。小企业之间通过合作即可获得生产所需工具或原材料，无需发展成大企业。
  • Specialisation专业化生产。小公司可以集中资源生产某一种商品，从而成为行业精英，通过向大厂提供产品来获利，有时甚至可以成为垄断企业。此外专业化生产还会大量降低成本，增加利润。
  • Governments support政府支持。政府的法律和融资支持，会扶持一大批小企业。

3.5.3 causes and forms of the growth of firms 企业成长的原因和形式

• Internal growth, for example increased market share.
• External growth, for example mergers.

• Internal growth：企业内部增长。企业通过自身努力来扩张规模的增长模式。
  • 内部增长的好处：
    • 可控，企业对每次扩张的规模有计划。（投资多少钱是有数的）
    • 可持续，比起外部增长的“碰运气”，内部增长能够一直为企业扩张提供坚实的资金基础。
  • 内部增长的问题：
    • 增长速度偏慢。
    • 投资是否成功存在不确定性。

• External growth：外部增长。企业通过mergers兼并或takeovers收购来达到扩张的结果。（integration并购是mergers兼并与takeovers收购的合称。）
  • Merger：兼并。指的是两家公司通过谈判的方式，以基本平等的身份合并为一家新公司。此时原有的两家企业都不复存在，市场上出现了一家新公司。示意图如下：

• • • 由于兼并后两家企业的话语权几乎相等，因此双方关系通常比较融洽。
  • Takeover：收购，又称acquisition。指的是一家公司购买了另一家公司，将其并入自己的企业版图。此时原有的被收购企业不复存在，而出钱收购的企业规模则扩大。示意图如下：

• • • 由于收购后两家企业的话语权相差较大，两家企业的关系有时没有那么融洽，谈判也比较困难，可能出现hostile acquisitions敌意收购的案例，而被收购企业也可能启动一系列反收购策略，如poison pill“毒丸”计划等。

3.5.4 mergers 兼并

• Examples, advantages and disadvantages of different types of mergers: horizontal, vertical, and conglomerate.

• Supply chain：供应链。产品生产的一系列流程构成了供应链。企业在兼并收购时会比较关注该概念，以实现不同的扩张目的。
  • 供应链流程：一般分为“原材料端à生产端à销售端”三个部分，每个部分称为一个stage阶段。

• Horizontal merger：横向兼并。指的是企业在same stage in the same industry同一行业内的同一生产阶段内并购了另一家企业的并购模式。
  • 横向兼并的目的（带来的好处）：
    • 企业的生产规模扩大，提升economies of scale。（主要目的）
    • 企业消除了一个直接竞争对手并扩大了市场规模。
    • 企业可以进入新市场。（该好处尤其适用于跨国并购）
    • 企业能够获得被并购企业的生产要素（机器、设备、人员等）且可以直接或很快加以利用。（因为是同一生产阶段，生产方式非常类似）
  • 横向兼并带来的问题：
    • 容易被监管部门盯上，调查是否存在垄断嫌疑。（主要问题）
    • 企业扩张后不利于管理。
    • 并购可能失败，风险性高。
    • 可能存在information failure，这会导致企业在并购时付出了过高费用。
    • 一些重要员工可能不认同本次并购而离职。在两家企业整合的过程中也会出现一些员工的离职。

• Vertical merger：纵向兼并。指的是企业在different stages in the same industry同一行业内的不同生产阶段并购了另一家企业的并购模式。
  • 纵向兼并的种类：
    • Vertical merger forwards：向前的纵向兼并。指的是顺着供应链的阶段顺序，由上游企业并购下游企业的并购过程。比如牛奶生产工厂兼并了商店。示意图如下：

• • • Vertical merger backwards：向后的纵向兼并。指的是逆着供应链的阶段顺序，由下游企业并购上游企业的并购过程。比如牛奶生产工厂兼并了牧场。示意图如下：

• • 纵向兼并的目的（带来的好处）：
    • Improve security of supplies提升供应链的安全性，包括原材料提供的安全性（针对backward）及销售渠道的安全性（针对forward）。（主要目的）
    • 能够保证产品原材料和生产、销售的质量。
    • 减少企业成本（比如谈判成本、断供风险等），提升效率。
  • 纵向兼并带来的问题：
    • 对不同阶段生产过程的生产经验不足。（主要问题）
    • 企业扩张后不利于管理，尤其是不同阶段的整合可能失败。（主要问题）
    • 并购可能失败，风险性高。
    • 可能存在information failure，这会导致企业在并购时付出了过高费用。
    • 一些重要员工可能不认同本次并购而离职。在两家企业整合的过程中也会出现一些员工的离职。

• Conglomerate merger：混合兼并。指的是企业在different industries不同行业兼并了另一家企业的兼并模式。
  • 混合兼并的目的（带来的好处）：
    • Spread risks分散风险（reduce risk降低风险）。企业在多个领域进行投资，能够规避non-systematic risks非系统性风险，即单个行业如果出问题，可以用其他未出问题的行业获得的利润来救济该行业，避免企业倒闭（“拆东墙补西墙”）。
      • 注意：如果是systematic risks系统性风险（全部行业都出问题），采用混合并购是无法规避的。
    • 有一定的economies of scale（比如运输费等）。
    • 能够为员工提供更多岗位选择。
    • 购买企业后可以再将其高价卖出（该方法称为asset stripping资产剥离），赚取一笔收入。
  • 混合兼并带来的问题：
    • 对不同行业生产过程的生产经验不足。（主要问题）
    • 不同行业中的企业不利于管理和整合，失败风险大。（主要问题）
    • 兼并可能失败，风险性高。
    • 可能存在information failure，这会导致企业在兼并时付出了过高费用。
    • 一些重要员工可能不认同本次兼并而离职。在两家企业整合的过程中也会出现一些员工的离职。

3.5.5 economies and diseconomies of scale 规模经济与规模不经济

• How internal and external economies and diseconomies of scale can affect a firm/industry as the scale of production changes.

• Economies of scale：规模经济。当企业的output产量上升时，如果其long-run average costs（LRAC）下降，则称企业享受到了economies of scale规模经济。
  • 注意：economies of scale是长期的概念，只能出现在和LRAC有关的各类讨论中。

• Internal economies of scale：内部规模经济。是指由于企业自身的努力（投资、兼并收购等）而导致规模扩张，享受到的economies of scale的情况。
  • 导致internal economies of scale的原因：主要是自身投资、兼并收购等。常见的具体原因如下：
    • Buying economies：购买经济。企业如果能做大规模，则可以在与供应商或劳动者谈判的过程中占据更多话语权，从而尽可能地压低成本。
    • Selling economies：售卖经济。企业如果能做大规模，则可以将广告费、运输费等平摊到每个产品上而平均成本不至于上升太多。
    • Managerial economies：管理经济。企业如果能做大规模，则可以雇佣更加专业的管理团队，从而提升效率。
    • Labour economies：劳动力经济。企业如果能做大规模，则可以实现劳动力分工，使得员工专门从事某项工作，提高效率。
    • Financial economies：融资经济。企业如果能做大规模，则更容易从银行处贷到更多、利率更低的贷款（大企业有抵押，银行愿意借）。同时，大企业还可以选择更多融资渠道，比如发行股票、债券等。
    • Technical economies：技能经济。企业如果能做大规模，则可以启用某些大型生产机器或assembly lines生产线，显著提升效率，成本平摊到每个产品上也不至于太多。如果规模太小，启用这些设备的成本太高，难以负担。
    • Research and development economies：研发经济。企业如果能做大规模，则可以研发技术、采用更先进的手段开发市场、降低成本。（比如online shopping等）
    • Risk bearing economies：风控经济。企业如果能做大规模，则能够在多个市场中进行投资与生产，一旦某个市场遭遇危机，其他市场的利润可以帮其度过危机。
  • Internal economies of scale的图像：点沿着LRAC线向右movement移动，如图。

• External economies of scale：外部规模经济。是指企业自己可能没有做出什么改变，但由于整个行业或地区出现了一些扩张与优化，导致企业的LRAC也降低，跟着享受到了economies of scale的情况。
  • 导致external economies of scale的原因：
    • A skilled labour force熟练的劳动力。企业可以从其他企业那里获得已经培训完毕、技能熟练的员工。
    • A good reputation名声好。如果企业所在的周边地区在产品或服务上有较好的名声，可以凭借该名声推广自己的产品。
    • Specialist suppliers of raw materials and capital goods原材料和资本品的专业提供商。当行业足够大时，其中的企业可以享受到专业的供应商为其提供的优质原材料。
    • Specialist services专业服务。大学或研究所会为规模较大的行业提供科研服务，交通公司也会安排专车运送商品等。
    • Specialist markets专业市场。大规模的行业有时会有自己的股票交易所或保险市场，便于开展贸易和融资。
    • Improved infrastructure改善的基础设施。行业规模的扩大，会敦促政府改善当地基础设施（如建设火车站、码头、飞机场、桥梁等），从而减少运输和交流成本。
  • External economies of scale的图像：LRAC线向下shift移动，如图。

• Diseconomies of scale：规模不经济。当企业的output产量上升时，如果其long-run average costs（LRAC）上升，则称企业遭受到了diseconomies of scale规模不经济。
  • 注意：diseconomies of scale是长期的概念，只能出现在和LRAC有关的各类讨论中。

• Internal diseconomies of scale：内部规模不经济。是指由于企业自身出了问题（主要是过度扩张导致的管理问题，比如管理混乱、合作不畅、消息时滞等），导致规模越大，LRAC越高，遭受到了diseconomies of scale的情况。
  • 导致internal diseconomies of scale的原因：主要是管理问题。常见的具体原因如下：
    • Difficulties controlling the firm难以控制企业。企业规模过大，公司内部管理困难，难以监督企业各个部门有效生产。此外，因为公司layers of management管理层级增加，信息传达花费时间增加，administrative cost管理成本提升。
    • Communication problems交流问题。信息在大企业内传递不够通畅，容易在传递过程中发生曲解，也无法保证每个人都能理解管理层的意思。此外，基层人员也难以将自己的观点和意见传递给管理层。
    • Poor industrial relations劳资关系恶化。员工缺乏来自管理层的关心，没有senses of belongs归属感。员工人数过多会导致更多人与人之间的冲突。罢工等行为会影响到企业的生产。
  • Internal diseconomies of scale的图像：点沿着LRAC线向右movement移动，如图。

• External diseconomies of scale：外部规模不经济。是指企业自己可能没有做出什么改变，但由于整个行业或地区出现了一些问题，导致企业生产越多，LRAC越高，遭受到了diseconomies of scale的情况。
  • 导致external diseconomies of scale的原因：
    • Land shortages. 土地紧缺。这会导致企业厂房、办公楼的租金增加。
    • Traffic congestion. 交通拥堵。这会导致运输效率低下。
    • Shortages of skilled labour. 人才市场竞争激烈，可能需要提升工资待遇以抢夺人才。
  • External diseconomies of scale的图像：LRAC线向上shift移动，如图。

3.6 Firms and production 企业与生产

• 大纲要求

3.6.1 demand for factors of production 对生产要素的需求

• Influences to include demand for the product, the price of different factors of production, their availability and their productivity.

• 人们对生产要素的需求属于derived demand衍生需求，即为了寻求产品生产而不得不做出的需求。

• 影响对capital的需求的因素：
  • The price of capital goods：资本品的价格。如果资本品价格低，则人们会更多地选用资本要素。
  • Price of other factors of production：其他生产要素的价格。如果其他生产要素的价格低，则人们会减少对capital的使用，而改用其他生产要素。
  • Profit levels：利润水平。如果利润多，企业就可以购买更多资本品。
  • Corporation tax：公司税。公司税越多，企业自身利润越少，能购买的资本品减少。
  • Income：收入。收入水平提升，消费者的消费增加，这会鼓励企业增加投资以满足消费者需求。
  • Interest rates：利率。利率降低，消费者的消费增加，这会鼓励企业增加投资以满足消费者需求。
  • Confidence levels：信心。企业对经济有信心时，会增加投资。
  • Advances in technology：技术进步。技术的进步会提升资本品的生产率，从而企业愿意增加对资本品的投入。

3.6.2 labour-intensive and capital-intensive production 劳动力密集型生产与资本密集型生产

• The reasons for adopting the different forms of production and their advantages and disadvantages.

• Labour-intensive production：劳动力密集型生产，指使用的生产要素多数都是劳动力的生产过程。
  • 选用原因：
    • 劳动力过剩，劳动力的价格相对偏低。
    • 生产商规模过小，使用大规模的机械设备不划算。
    • 资本品价格提升，导致劳动力价格相对划算。
  • 优点：
    • 工人的工作安排更灵活。
    • 劳动力数量可以在小幅度内快速调整。
    • 劳动者可以及时提供反馈，以便提高生产方法和产品质量。
  • 缺点：
    • 沟通交流成本较大，生产效率比较低下。
    • 管理难度较大，容易出现人际摩擦。

• Capital-intensive production：资本密集型生产，指使用的生产要素多数都是资本的生产过程。
  • 选用原因：
    • 技术进步可以使得资本品生产效率提高。
    • 采用资本可以进行标准化生产，避免人为错误。
  • 优点：
    • 出错机率低，生产效率高。
    • 可以全天候运作，即使是危险环境下也可以进行生产。
  • 缺点：
    • 初始投资成本较高，进入门槛高。
    • 程序也会存在出错的可能性，从而引发生产中的错误。

3.6.3 production and productivity 生产与生产率

• The difference between, and influences on, production and productivity.

• Production：生产，指生产的数量情况。
• Productivity：生产率，指生产的速度，比如每人每小时生产的产品数量。

3.7 Firms’ costs, revenue and objectives 企业的成本、收入与目标

• 大纲要求

3.7.1 definition of costs of production 生产成本的定义

• Total cost (TC), average total cost (ATC), fixed cost (FC), variable cost (VC), average fixed cost (AFC), average variable cost (AVC).
• Note: marginal cost is not required.

• Fixed costs（FC）：固定成本。是不随着产量output变化的成本。
  • Fixed costs仅仅是不随着output变化，但可能会随着其他因素改变（比如时间、技术等），并非是一成不变的。
  • 因为只有短期才存在fixed factors，因此只有短期才会讨论fixed costs。
  • Fixed costs常见的例子包括：广告费、厂房租金、固定工资（底薪）等。
  • Total fixed costs常见图像如下：

• • • 因为TFC不随output变化，因此图像上表现为一条水平直线，无论output是多少，TFC都是同一个数值。

• Variable costs（VC）：可变成本。随着产量output变化的成本。
  • 短期内会按照生产要素是否随着output变化分出fixed costs和variable costs，在长期，所有要素都能够变化，因此所有的costs都是variable costs。
  • Variable costs常见的例子包括：原材料成本、绩效等。
  • Total variable costs常见图像如下：

• • • 当output为0时，不存在TVC，因此图像过原点。
    • 开始阶段，随着产量上升，生产要素的增加会提升效率，图像的斜率逐渐平坦。由于存在固定要素，后期随着可变要素的逐渐增加，效率下降，图像的斜率变得逐渐陡峭。TVC的图像也是Law of diminishing returns的一种体现。

• Total costs：总成本。
  • TC = TFC + TVC。
  • Total costs常见图像如下：

• • TC的图像形状与TVC相同，但比TVC整体提升了TFC的高度。

• Average fixed costs（AFC）：平均固定成本。（仅在短期存在）
  • \(AFC=\frac{TFC}{Q}\)。
• Average variable costs（AVC）：平均可变成本。
  • \(AVC=\frac{TVC}{Q}\)。
• Average total costs（ATC）：平均成本。
  • \(ATC=\frac{TC}{Q}=AFC+AVC\)。（短期，SRAC）
  • \(ATC=\frac{TC}{Q}=AVC\)。（长期，LRAC）
• AFC、AVC、ATC的常见图像如下：（MC不需要掌握）

• • AFC是一条斜率始终向下的曲线，因为根据\(AFC=\frac{TFC}{Q}\)的计算公式，TFC与output无关，始终保持不变，随着Q的上升，AFC的数值将逐渐下降。
  • AVC和ATC的图像都是“U”型曲线，先下降后上升。
  • 随着Q的上升，AVC逐渐靠近ATC。因为AVC与ATC之间的差值是AFC，而AFC正逐渐下降，因此AVC与ATC越来越近。

• Long-run average cost curve：长期平均成本曲线。其也呈“U”型，但比SRAC曲线要更加平坦，如下图所示。

3.7.2 calculation of costs of production 生产成本的计算

• Calculation of TC, ATC, FC, VC, AFC and AVC.
• Definition, drawing and interpretation of diagrams that show how changes in output affect costs of production.

• 【参考3.7.1】。

3.7.3 definition of revenue 收入的定义

• Total revenue (TR) and average revenue (AR).
• Note: marginal revenue is not required.

• Total revenue（TR）：总收入。企业通过卖商品获得的总收益。
  • \(TR=P\times Q\)
• Average revenue（AR）：平均收入。平均每件产品带来的收益。
  • \(AR=\frac{TR}{Q}=\frac{P\times Q}{Q}=P\)
  • 因为AR数值上和P一样，所以反映AR与Q之间关系的AR线与反映P与Q之间关系的Demand线也是重合的。

• Perfectly competitive market竞争市场中的TR和AR图像
  • 在完全竞争市场中，企业无法自行决定价格，被称为price taker价格接受者。如果售价低于其他企业，则会少赚利润；如果售价高于其他企业，则会没有顾客。因此每件商品都只能买整个市场共同确定的价格，即AR=P。AR的图像如下：

• • 根据公式TR=P×Q，由于在完全竞争市场中P是常数，因此TR的图像是一条倾斜向上的正比例函数。TR的图像如下：

• Imperfectly competitive market非完全竞争市场中的TR和AR图像
  • MR与AR的图像：在非完全竞争市场中，企业有一定的垄断力，因此也拥有一定的自主定价权，被称为price maker价格制定者。如果产量少，则可以卖高价；如果产量多，则可以低价促销。因此AR线和普通的Demand curve一样，也是倾斜向下的。AR的图像如下：

• • TR的图像：由于PED不同，价格和产量的变化关系有别，这会导致TR的变化情况不一样。如下图所示：

• • • 当PED＞1时，对应AR线的上半段（左半段），随着价格下跌，数量上升迅速（elastic），使得TR上升（TR曲线左半段）。
    • 当PED＝1时，对应AR线的中点位置，此时是unitary elasticity，TR达到最大值。
    • 当PED＜1时，对应AR线的下半段（右半段），随着价格下跌，数量上升缓慢（inelastic），使得TR下降（TR曲线右半段）。
    • 综上所述，随着PED逐渐下降，TR线呈现出“先上升，后下降”的倒“U”型。

3.7.4 calculation of revenue 收入的计算

• Calculation of TR and AR.
• The influence of sales on revenue.

• 【参考3.7.3】。

3.7.5 objectives of firms 企业的目标

• Survival, social welfare, profit maximisation and growth.

• Profit maximisation：利润最大化。
  • 经济学假设企业的行为是理性的，因此会追求利润最大化的目标。
• Survival：存活目标。当企业经营面临非常困难的境地时，企业会将survival作为优先目标，使自己尽力留在行业中。（可理解为损失最小化loss minimisation）
  • 企业能否存活取决于亏损时间长短与亏损额大小。
• Profit satisficing：利润满意目标。股东对企业利润有最低预期，经理人努力达成股东的最低预期后，可能将精力和企业的生产方向转为提升自身或工人、供应商、消费者等群体的利益。
  • 该目标的出现和所有权与经营权分离有直接关系，可能存在principal-agent problem。
  • 该目标可能会提升企业的成本，降低生产效率。
• Sales maximisation：销售量最大化目标。企业尽可能提升产量，以实现销售量最大化。为增加产量，企业只需要总体上不亏即可，因此判定式为

或 ，使用该判定式来确定产量。企业在该产量处生产即可实现销售量最大化。

• • 企业可以通过前期生产出来的产品带来的净收益去弥补后期生产出来的产品带来的净损失，这使得企业能够尽可能地多生产。这被称为cross-subsidisation交叉补贴。
  • 对于新成立的企业来说，该策略也可以称为growth maximisation成长最大化目标，通过尽可能地多生产多销售占据更大市场份额，以迅速成长为大企业。
  • 一些国企会致力于该目标，尽可能多地为民众提供商品或服务。
• Revenue maximisation：收入最大化目标。企业致力于最大化自身的收入。
• Growth：增长目标。一般出现在企业初创期或扩张期。企业通过一些手段（比如广告、发优惠券等方式），大幅提升自己的市场占有率，扩大企业生产规模。该过程中可能伴随着亏损。
• Reputation：声誉目标。企业为了改善或提高自己在公众面前的形象，通过一系列行动提高自己产品和企业的口碑。比如做公益事业、捐款等。

3.8 Market structure 市场结构

• 大纲要求

3.8.1 competitive markets 竞争性市场

• The effect of having a high number of firms on price, quality, choice, profit.
• Note: the theory of perfect and imperfect competition and diagrams are not required.

• Competitive market：竞争性市场，指存在众多企业、企业间竞争压力较大的市场。
  • 竞争性市场的特征：
    • Many buyers and sellers in the industry许多买家与卖家。
    • Little or no effect on price对价格几乎没有影响。
    • No barriers to entry没有门槛。
    • 长期仅能获得normal profits通常利润。
  • 竞争性市场的优点：
    • 效率提高。
    • 强竞争性导致产品价格较低。
    • 能够迅速了解消费者的需求并调整生产。
    • 短期内仍能够获得一定的supernormal profits超额利润。

3.8.2 monopoly markets 垄断市场

• Characteristics, advantages and disadvantages of monopoly.
• Note: diagrams are not required.

• Monopoly：垄断，指仅有一家企业的市场。
  • 垄断市场的特征：
    • one business dominates the market 市场内仅有一家企业
    • unique product 独一无二的产品（没有替代品）
    • price-maker 价格决定者
    • profit maximisation 利润最大化
    • very high barriers 非常高的门槛
  • 垄断市场的好处：
    • 赚取的大量supernormal profits超额利润使得垄断企业有资金投入技术开发领域，能够促进科技进步，研发更多新产品，提升人们的生活质量。
    • 垄断企业能够实现economies of scale，促进专业化生产，享受到专业化生产带来的一系列好处。
    • Natural monopoly自然垄断能够提升生产和分配效率，减少资源浪费。
  • 垄断市场的问题：
    • 价格高，产量少，无生产效率与分配效率。
    • 产品形式单调，消费者的选择很少。
    • 产品质量差，消费者体验不佳。
    • 创新的积极性不高。