CAIE AS and A Level textbook translation - Unit 2 (2023)

注意：本页翻译为谷歌机翻，仅供参考！

Unit 2 The price system and the microeconomy (AS Level) 第二章 价格体制与微观经济（AS）

Chapter 7 Demand and supply curves需求与供给曲线

7.1 价格机制和市场

　　在市场经济中，价格机制对资源配置至关重要。价格机制从消费者向生产者发出信号。如果市场供过于求，消费者就会向生产者发出信号，即应该为产品分配更少的资源。在短缺的情况下，来自消费者的信号是需要为产品分配更多资源。价格机制是自我调节的，这意味着它不需要政府的任何参与，而该机制是有效的。

　　对许多人来说，集市是每周在村庄、城镇或市中心发生一两次的事情。市场由多个贸易摊位组成，出售一系列产品：水果、蔬菜、肉类和鱼类等食品；衣服;以及各种其他物品。 经济学家对“市场”这个词有更广泛的看法。任何市场的核心都是贸易——有人要卖东西，而其他人必须要购买所提供的产品。因此，每当人们为了交换或交易的目的而聚集在一起时，就会有一个市场。

　　例如，经济学家谈论房地产市场，人们在那里租、买和卖房产。查看报纸或房地产经纪人办公室的窗户，您会看到这个市场的证据（图 7.2）。经济学家还提到了劳动力市场，个人的服务被“买卖”——任何拥有兼职或全职工作的人都是劳动力市场的一部分，是劳动力的卖方。

　　咖啡、茶和棉花等多种农产品在全球都有市场。例如，石油市场受到政府、运输公司和个人的密切监控。石油市场的起起落落会对我们的生活和经济产生重要影响。

　　电视新闻播音员通常指的是买卖股票的股票市场和买卖货币的外汇市场。市场的另一个例子是互联网，数千家公司和数百万个人在其中交易大量产品。互联网是一个独特的市场；个人买家处于强势地位，因为他们可以比较商品并寻找最优惠的价格。

　　从这些示例中，您将了解到市场不需要像典型的城镇或街头市场那样有实体存在。经济学家简单地使用“市场”一词来描述买卖相似产品的过程。

　　对“市场”一词的理解导致需求和供应。简单来说，买家影响或决定需求，卖家影响或决定供应。买卖双方以任何形式的市场互动。

7.2 需求

　　需求是指购买者愿意并且能够在一段时间内以不同价格购买的产品数量，其他条件相同的情况下。

　　定义的每个部分有助于理解“需求”的含义。
　　• “数量”是被要求的产品的数量。
　　• “产品”是本教材中广泛使用的通用术语。产品是指正在交易的物品。产品可用于商品或服务。它还可以包括可交易项目，如外币或金融资产，如股票。
　　• 产品的“购买者”（也称为购买者）通常被称为“消费者”，尽管他们可能只是供应链的一部分。例如，食品和饮料公司雀巢可能会购买大量可可用于生产巧克力，然后出售给最终消费者。经济学家可能会考虑个人对产品的需求，或者更有用的是，将所有个人的需求曲线汇总或求和，以查看整个市场的需求。
　　• “愿意购买”——如果购买者打算进入市场并有购买意向，他们必须想要产品。这称为名义需求。
　　• “能够购买”——如果需求要成为有效需求，则源于想要的产品的名义需求必须得到购买力的支持。卖家只有在买家有钱支付的情况下才愿意出售产品。因此，当经济学家谈论需求时，他们指的是有效需求。
　　• “不同的价格”——价格对市场的运作至关重要。虽然影响一个产品需求的因素很多，但是在购买的时候，当钱为这个产品交钱的时候，买家才真正判断这个产品是否物有所值——换句话说，消费者是否愿意并且能够买到。随着价格的上涨，在没有发生其他变化的情况下，越来越多的人会认为产品不值得。
　　• “按时间段”——需求必须与时间相关。除非明确销售发生的时间段，否则当地的麦当劳向消费者出售了 20 个巨无霸是没有用的。如果是每分钟，那么需求就很高，但如果是每周，那么这将表明这个特定市场对巨无霸的需求很小。
　　• “其他条件不变”——对产品需求的影响有很多潜在的因素。如果其中许多元素同时发生变化，那么理解这些影响之间的联系是非常困难的。这就是为什么有必要应用第 2.4 节中提到的其他条件不变的假设。

7.3 需求曲线

　　上述需求的定义可以用一条需求曲线（D）来表示。图 7.3 所示的需求曲线示例基于计算机 (PC) 的整体市场需求。让我们假设我们可以识别出具有一组标准规格的典型PC 。我们还必须假设我们已经收集了有关消费者偏好的统计数据，以及人们愿意并且能够在一段时间内以不同价格购买的个人电脑数量，在其他条件不变的情况下或其他条件相同的情况下。信息可用表 7.1 中的数据表示。表中的数据集称为需求计划。

　　现在可以将市场需求曲线绘制在图表上，以显示 PC需求量如何随价格变化。因此，市场需求曲线代表数百条或可能数千条个人需求曲线的聚合或总和。图 7.3 显示了表 7.1 中数据的市场需求曲线 (D)。

　　图 7.3 中的市场需求曲线表明：
　　• 价格与需求量之间存在反向或负相关关系。这意味着：
　　　　• 当价格上涨时，需求量减少
　　　　• 当价格下降时，需求量增加。
　　• 价格的变化导致需求量的变化。这表现为需求曲线的上下移动。假设影响需求的所有其他因素保持不变。

　　需求曲线的主要特征是：
　　• 线性关系——图 7.3 中的需求曲线是一条直线。但是，价格和需求量以曲线的形式以非线性方式相关也是可以接受的。
　　• 持续的关系——您可以查看图表并找出消费者愿意并能够购买 1259 台 PC 的价格。
　　• 基于时间的关系——这里的时间段是每周。
　　• 其他条件相同，其他条件不变。

　　图 7.3 允许您估计消费者在购买 PC 时可能会花费多少，或者反过来说，公司可能从销售 PC 中获得多少收入。例如，如果每台 PC 的价格是 1800 美元并且所提供的信息是准确的，那么消费者将购买 2000 台，他们的总支出将等于 360 万美元——公司从销售该数量的PC 中获得的收入产品。

7.3 影响需求的因素（此处是官方课本的序号重复）

　　商品或服务的价格并不是影响需求的唯一因素或决定因素。还有其他因素（决定因素）需要考虑，包括：
　　• 收入
　　• 相关产品的价格和可用性
　　• 时尚、品味和态度。

收入
　　在考虑有效需求的重要性时，支付能力至关重要。对于任何个人来说，对商品和服务的需求取决于收入。 （通常是指一个人扣除税后剩下的钱。）从市场需求来看，收入是指所有消费者的收入，与宏观经济状况密切相关。

　　一般来说，收入和需求之间存在正相关关系。支付能力的提高通常会导致需求的增加。相反，如果支付能力下降，那么需求就会减少。以这种关系为特征的商品和服务称为正常商品。大多数产品都是普通商品，包括汽车、住房、餐厅餐点和优质服装等。

　　对于某些产品，存在负相关关系，随着收入的增加购买量减少。这些被称为劣质商品。劣质商品的典型例子是劣质食品（任何作为食物或用于制作食物的物质），如包面、劣质大米和蔬菜以及旧衣服。随着消费者变得更好，他们更有可能减少购买这些食品，而是购买更多的鱼、肉和优质食品，同时收入增加。当收入下降时，例如经济衰退时，消费者会购买更多劣质商品来替代正常商品。

相关产品的价格和供货情况
　　相关产品的价格和可用性可能会影响需求。有两种类型：
　　• 替代品是满足相同需求的替代品。典型的例子是可口可乐和百事可乐，这两个都是知名的可乐品牌，或者 Kit Kat 和Hersheys巧克力棒。一种产品的价格变化可能会影响另一种的需求以及任何其他类似的可乐或巧克力产品。需求变化的程度取决于可替代性的程度（替代品与产品的接近程度）。可口可乐和百事可乐是非常接近的替代品；雪碧、芬达和立顿冰茶也是软饮料的替代品，但没有那么接近。巧克力棒仍然是替代品，但不如可乐饮料。
　　• 互补品是具有共同需求的商品，因为它们增加了消费者从另一种产品中获得的满足感。典型的例子是汽车和汽油、板球棒和球以及个人电脑和显示器。这些产品中任何一种的价格或可用性的变化都会对互补品的需求产生影响。例如，汽油价格上涨通常会因非必要原因导致汽车使用量下降。或者，汽油价格的下降可能会导致汽车使用量的增加。

时尚、品味和态度
　　时尚、品味和态度是更难以解释的因素，因为它们在很大程度上取决于个人选择和行为。作为消费者，您是独一无二的，并且有自己独特的好恶。对于某些产品，个人的态度可能是随着时间的推移而建立起来的，或者可能受到他们所阅读的内容或广告商希望消费者对他们的产品的看法的影响。

7.4 供应

　　供应是指供应商愿意并且能够在一段时间内以不同价格销售的产品数量，其他条件相同的情况下。

　　定义的每个部分有助于理解“供应”的含义。
　　• “数量”是所供应产品的数量。
　　• “产品”是指正在交易的任何项目。产品可以应用于商品或服务。它还可以包括可交易项目，如外币或金融资产，如股票。
　　• “供应商”是产品的卖家。供应商通常被称为“生产商”，尽管他们可能并不总是产品的制造商；它们可能只是供应链的一部分或销售 IT 和金融等服务。可能只有一个供应商或多个供应商，它们加起来就构成了市场供应。
　　• “愿意并能够以不同的价格销售”——在市场经济中，公司必须从销售产品中获利。在许多情况下，如果价格过低，他们很幸运可以停止供应。当市场价格上涨时，假设公司将更愿意并且能够向市场供应更多。这给出了积极的关系。
　　• “按时间段”——供应必须与时间相关。除非您指定相关时间段，否则说 Acer 提供了 200 台计算机是没有用的。显然，这需要与用于需求的时间段保持一致。
　　• “其他条件相同或其他条件相同”——产品供应存在许多潜在影响。如果这些元素中的许多元素同时发生变化，那么分析各种元素之间的联系是非常困难的。因此，我们假设其他影响供应的因素保持不变，在其他条件不变的情况下。

7.5 供给曲线

　　上述供给的定义可以用一条供给曲线（S）来表示。例如，这可以针对销售 PC 的单个公司来完成，或者通过汇总每家公司的供应曲线来获得 PC 的行业或市场供应曲线。假设我们收集了有关公司销售意图的统计数据——由表 7.2（市场供应时间表）表示——我们可以绘制这个供应时间表，以了解个人电脑的数量如何取决于价格的变化。图 7.4 显示了该表中数据的供给曲线 (S)。

　　图 7.4 中的供给曲线显示：
　　• 价格与供应量之间的正向或直接关系。这意味着：
　　　　• 当价格上涨时，供应量增加
　　　　• 当价格下降时，供应量减少。
　　• 价格变动导致供给量变动。这表现为供给曲线的上下移动。假设影响供应的所有其他因素保持不变。

　　供给曲线的主要特征是：
　　• 因果关系——价格变化导致供给量的变化。
　　• 线性关系——为简单起见，将供给曲线绘制为直线。供给曲线以非线性方式表示是可以接受的，例如以向上倾斜的曲线的形式。
　　• 连续的关系——您可以查看曲线以了解有多少 PC公司计划以1150美元的价格供应。
　　• 基于时间的关系——这里的时间段是每周。

7.6 影响供给的因素

　　商品或服务的价格并不是影响其市场供应的唯一因素（决定因素） 。还有其他决定因素需要考虑，包括：
　　• 成本：公司做出的供应决策总是由生产和向客户分销产品的成本驱动。对于许多类型的公司来说，劳动力成本是一个重要项目。在其他公司中，能源或运输成本可能更为重要，或者工人的生产力会对成本产生巨大影响。在某些类型的公司中，用资本代替劳动力还可以降低成本。
　　• 行业的规模和性质：如果一个行业的规模不断扩大，那么将有更多的产品供应给市场。这种增长很可能会吸引新进入者；竞争将加剧，价格可能会下降，导致一些公司完全退出该行业。在某些行业，可能会故意限制供应以保持价格。
　　• 其他产品的价格变化：大多数公司需要不断了解竞争对手。因此，如果竞争对手降低其价格，这可能意味着其他保持价格不变的公司将提供更少的产品。或者，如果竞争对手提高价格，其他公司可能会受益，并且能够提供更多产品，前提是他们能够控制成本。
　　• 政府政策：政府以多种方式影响公司及其产品供应。对产品征收新税可能导致供应减少；补贴通常会导致供应增加。
　　• 其他因素：在农产品市场，供应总是受到不确定的天气条件的影响。暴风雨或霜冻可能会影响咖啡或葡萄的供应；干旱影响谷类作物产量，而好天气可导致玉米和小麦丰收。

7.7 需求曲线移动的原因

　　如第 7.3 节所述，产品的需求曲线是在假设除了产品的价格之外，所有其他可能影响需求的因素保持不变的情况下绘制的。

　　当这一假设放松并且影响需求的非价格因素发生变化时，结果是需求曲线向右或向左移动（移动）。向右移动表明需求增加；向左移动意味着需求减少。这两种可能性如图 7.5 所示。

　　表 7.3 总结了需求曲线移动的可能原因。

7.8 供给曲线移动的原因

　　与需求曲线一样，供给曲线是在假设除价格外，所有其他可能影响供给的因素都不变的情况下绘制的。当这些非价格因素发生变化时，供给曲线将向右或向左移动。这些变化如图 7.6 所示。

　　表 7.4 总结了供给曲线移动的可能原因。

7.9 如何区分需求或供给曲线的移动和沿曲线的移动

　　需求或供给曲线的移动与沿曲线的移动之间的区别很重要。总结一下：
　　•沿着需求或供给曲线的移动显示了需求量或供给量如何响应产品价格的变化。需求量或供给量的增加称为需求或供给的扩大；需求量或供给量的减少称为需求或供给的收缩。
　　• 需求或供给曲线的移动是对需求或供给的任何非价格决定因素变化的反应。根据原因，这种转变是向右或向左。向右移动是需求增加或供应增加；向左移动是需求减少或供应减少。

Chapter 8 Price elasticity, income elasticity and cross elasticity of demand需求价格弹性、需求收入弹性与需求交叉弹性

8.1 经济学家所说的弹性是什么意思？

　　到目前为止，在供需分析中，重点一直是了解价格变化的总体方向及其对需求量或供给量的影响。为了给这个解释增加更多的意义，您需要查看价格变化的程度及其对供求数量的影响。

　　几个简单的例子说明了为什么有必要考虑价格变化的大小。对于大米等一些产品，价格的微小变化可能对需求量的影响很小。对于其他食品，特别是在有相近替代品的情况下，例如不同品牌的茶，价格的微小变化可能对需求量产生更大的影响。同样，如果收入发生变化，可能对某些产品的需求影响不大，而对其他产品的需求影响更大。例如，收入的增加可能会导致对餐馆用餐的需求增加，但对在食品店或街边小摊就餐的需求几乎没有变化。

　　解释这些变化的概念称为弹性。弹性衡量一个变量（例如产品的需求量）在另一个变量（例如该产品的价格）发生变化后的响应能力，其他条件不变。弹性度量是一个系数或数字。

　　任何变化的程度都很重要。如果价格或收入的微小变化会引起需求量的较大变化，则价格/收入与需求量之间的关系被称为是有弹性的。或者，如果价格或收入的巨大变化只导致需求量的微小变化，那么价格/收入与需求量之间的关系是缺乏弹性的。这种区别很重要，因为它可以用来解释公司如何应对其市场中不断变化的环境。这些情况包括了解对商品或产品的需求量对其价格变化以及消费者收入或替代品和互补品价格变化的反应程度。

8.2 需求价格弹性

　　需求价格弹性 (PED) 衡量产品价格变化后对产品需求量的反应程度。更简单地说，PED 描述了需求量如何受到产品价格变化的影响。这是唯一发生的变化，换句话说，在其他条件不变或其他条件相同的情况下。如果需求是价格弹性的，那么价格的微小变化将导致需求量的相对较大的变化。另一方面，如果价格变化很大而需求量变化很小，那么需求就是价格缺乏弹性的。

　　一个例子有助于解释这一点。 PED 的计算方法是需求量变化百分比除以产品价格变化百分比：PED = 需求量变化百分比/价格变化百分比

　　使用名为产品 A 和产品 B 的两种产品的价格变化示例（参见图 8.2），假设这两种不相关的产品目前的价格均为 100 美元，并且对它们的需求为每月 1 000 件。考虑如果价格上涨到 105 美元，对 A 和 B 的需求会发生什么变化。产品 A 的需求量仅从 1 000 下降到 990，而产品 B 的需求量从 1 000 下降到 900。通过将这些值代入 PED 方程，我们可以计算需求的价格弹性。

　　产品 A = A 的需求量变化百分比/ A 价格变化百分比 = − 1 % / +5 % = ( − )0.2
　　产品 B = B 的需求量变化百分比 / B 价格变化百分比 = - 10 % / +5 % = ( - )2.0

　　都是负数。这是因为价格和需求量之间存在负（或反向）关系；随着价格上涨，需求量下降，随着价格下降，需求量增加。 （经济学家通常通过忽略负号以绝对值来指代 PED）。

　　在产品A 的情况下，由于数值 (0.2) 小于 1，我们说对该产品的需求是价格无弹性或对价格变化没有反应的。在这个特定的价格范围内，5% 的增长导致需求量的变化要小得多。

　　在产品 B 的情况下，由于数值 (2.0) 大于 1，我们说对该产品的需求是价格弹性的或对价格变化有反应。在这个特定的价格范围内，同样 5% 的价格变化会导致需求量发生更大的变化。

一些特殊的PED值
　　PED 值的范围可以从 0 到无穷大。这些值需要解释。例如，考虑图 8.3 所示的需求曲线。无论收取的价格如何，消费者都愿意并且能够购买相同的数量——在这种情况下，需求完全没有弹性。查看价格从 10 美元增加到 11 美元的 PED 计算。 PED = 需求量变化百分比 / 价格变化百分比 = 0 % / +10 % = 0 当 PED = 0 时，需求完全缺乏弹性；它对价格变化完全没有反应。

　　考虑图 8.4 中的需求曲线。以每单位 10 美元的价格，消费者不准备购买任何这种产品；但是，如果价格跌至 9 美元，他们将购买所有可用的东西。这里需求量的相对变化是有限的，因为原始需求为零。因此：PED = 需求量变化百分比 / 价格变化百分比 = ∞ / - 10 % = ( -)∞

　　在这种情况下，需求是完全有弹性的。

　　考虑图 8.5 中的需求曲线。如果价格上涨与需求量下降完全匹配，则 PED 值为 (-)1。据说需求在特定价格范围内具有单位弹性。例如，如果一种产品的价格从 1 000 美元下降到 1 050 美元，而需求量从 10 000 下降到 9 500 美元，那么在这个价格范围内，PED 将等于 (-)1。

影响需求价格弹性的因素
　　有三个主要因素会影响在特定价格范围内对产品的需求是价格弹性还是非弹性。这些因素是：
　　• 替代品的可用性和吸引力
　　• 产品的相对费用
　　• 时间段，例如短期或长期。

替代品的可用性和吸引力
　　替代产品的数量越多，并且这些产品的可替代性越密切，就越可以预期消费者会在价格上涨时放弃特定产品（或在价格下跌时转向该产品）。一个很好的例子是罐装饮料，其中有多种类型的可乐、冰茶和果汁，因此价格的微小变化可能会导致消费者购买的商品发生很大变化。

　　区分同一产品组中产品的可替代性和其他产品组中产品的可替代性是很重要的。例如，不同类型的橙汁本身就是一组产品。橙汁的种类也是一大类果汁的一部分，也是我们可以标记为“饮料”的更大类别产品的一部分。如果我们关心由特定制造商生产的特定类型橙汁的需求价格弹性，那么由于替代品的范围，它可能具有相当高的 PED。随着我们对产品进行分类——例如“果汁”或“所有软饮料”——需求将开始变得更加缺乏价格弹性。因此，市场的定义越窄，PED 的可能性就越大。

　　其他需要考虑的可替代性问题包括：
　　• 消费者需要的产品信息的质量和范围，以便能够满足他们的特定需求。与本地和市中心商店相比，互联网搜索引擎为消费者提供了几乎无穷无尽的产品列表及其价格。
　　• 人们认为产品是必需品或奢侈品的程度。生活必需品是日常生活必需品，价格缺乏弹性。名牌服装等奢侈品具有价格弹性，因为消费者可以没有它们。
　　• 产品的成瘾特性（产品是否会形成习惯）。对一些人来说，巧克力或高咖啡因饮料会让人上瘾。他们的需求可能缺乏价格弹性。
　　• 产品的品牌形象。有些产品出售给消费者仅仅是因为品牌以及它优于竞争对手的同类产品。此类产品可能缺乏价格弹性。

产品的相对费用
　　价格上涨会降低个人收入的购买力和购买产品的能力。价格在收入中所占的比例越大，产品价格的变化对消费者收入的影响就越大。例如，飞往巴基斯坦的机票价格上涨 10% 将比进城巴士价格上涨 10% 产生更大的影响。所以，产品占收入的相对比例越大，PED就越高。

时间段
　　在短期内，可能是几周或几个月，人们可能会发现很难改变他们的消费模式。从长远来看，如果一个产品的价格上涨并保持上涨，那么随着时间的推移人们会找到适应和调整的方法，因此产品的PED很可能会随着时间的推移而增加。换句话说，随着消费者看市场上还有什么，它从价格缺乏弹性变为价格弹性。

PED 和向下倾斜的线性需求曲线
　　到目前为止，可以假设 PED 在需求曲线的整个长度上是相同的。这是不正确的，如图 8.6 所示。请记住，PED 是使用百分比计算的。当价格高而需求量低时，价格的大变化不会是大的百分比变化；需求量的百分比变化将更高，并且以百分比表示显着。这导致需求在需求曲线的上部具有价格弹性。反过来也适用并解释了为什么 PED 在需求曲线的下部缺乏弹性。

8.3 需求的收入弹性

　　需求收入弹性 (YED) 衡量收入变化后产品需求量的反应程度。更简单地说，它衡量需求量如何受消费者收入变化的影响。这是唯一发生的变化，换句话说，在其他条件不变或其他条件相同的情况下：YED = 需求量变化百分比/收入变化百分比

　　如果需求对收入变化有反应，那么需求量变化的百分比将大于收入变化的百分比。这会产生收入弹性结果和大于 1 的 YED。如果需求对收入变化没有反应，则需求量是收入缺乏弹性的，其值小于 1。

与收入相关的商品分类
　　YED 用于根据消费者收入的变化对商品进行分类。此分类基于 YED 的大小（以数字表示）和符号（正或负） 。

　　YED可以识别四种类型的商品：
　　• 正常商品是需求量随着收入的增加而增加的商品。大多数产品都是这样的。在中国和印度，随着许多家庭收入的增加，对鸡肉的需求也在增加。特别是在新兴经济体中，随着经济增长导致收入增加，对汽车的需求也在增加。在其他地方，即使在非常贫穷的国家，智能手机现在也被视为普通商品。对于普通商品，YED 为正，预计介于 0 和 1 之间。
　　• 劣质商品是需求量随收入增加而减少或随收入下降而增加的商品。在收入增加的情况下，消费者利用增加的收入购买质量更好的商品来替代劣质的替代品。劣质商品的典型例子是劣质大米和包面。 YED 为负；它的大小表明收入变化与需求量之间的关系强度。
　　• 必需品是一种正常商品，其需求量不太可能随着收入的变化而变化。大米、面粉和豆类等主食是典型的食物。 YED 为正，但可能接近于零。 YED 的低值表明，即使收入变化似乎很大，家庭购买的这些商品的数量也是有限的。
　　• 优质商品或奢侈品具有大于 1 的正 YED，并且是正常商品，其需求量对收入变化作出反应。 YED 的规模越大，需求量的变化就越大。优质商品的例子是名牌服装和珠宝或最新的电子设备。在低收入经济体中，与使用公共汽车或自行车相比，摩托车可能是一种优越的商品。

　　上述与收入相关的商品分类取决于消费者或家庭的收入水平。一个家庭的必需品可能是一个富裕家庭的正常物品。例如，大米或面粉可能是低收入家庭的必需品，但对于收入较高的家庭来说，更有可能是劣质商品。

　　这些商品需求量之间的不同关系。

8.4 需求交叉弹性

　　需求交叉弹性 (XED) 衡量一种产品的需求量在另一种产品的价格变化后的响应能力。更简单地说，它衡量需求量如何受到相关产品价格变化的影响。这是唯一发生的变化，在其他条件不变或其他条件相同的情况下。

　　XED 既可以是弹性的，也可以是非弹性的。当一种产品的需求量对另一种产品的价格变化的反应超过比例（更大程度）时，需求是交叉弹性的。这导致 XED 大于 1。当一种产品的需求量对另一种产品的价格变化的反应小于成比例时，需求被称为交叉无弹性。 XED 值小于 1： XED = 产品 A 需求量变化百分比 / 产品 B 价格变化百分比

　　XED 的符号（正或负）很重要，因为它表明了两种商品之间的关系。
　　• XED 为正时，两种商品是替代品。这是因为一种商品的价格上涨会导致另一种商品的需求量增加。例如，可口可乐价格的上涨很可能会导致对百事可乐的需求增加，这是一种紧密品牌的替代品。以小贩的食品市场为例，例如在马来西亚和印度尼西亚廖内群岛发现的那些露天综合体。印度食品摊的餐食价格上涨应该会导致附近中国食品摊的食品需求增加。这两种产品都是膳食和替代品。假设消费者理性地将他们的需求转向更便宜的饮料和膳食。如果消费者只喜欢印度菜，情况可能并非总是如此。
　　• 当两种产品互补或共同需求时，XED 为负值。一种产品的价格上涨会导致对另一种产品（其价格保持不变）的需求减少。智能手机合约价格的上涨可能会导致对应用程序和互联网冲浪的需求减少。另一个例子是，如果电影票价格上涨导致电影院观众需求的爆米花数量下降。

　　图 8.8 提供了一个替代示例。假设标准类型个人计算机的当前平均市场价格为 1 000 美元，当前销售额为每天 100 台。考虑一下，如果膝上型电脑（替代产品）价格下降 2%，PC 的需求量从原来的每天 100 台下降到 96 台（D 到 D1），会发生什么情况。计算变为： XED = PC 需求下降 4% / 笔记本电脑价格下降 2% = + 2

　　正号表示产品是替代品；大小表明它们是相当接近的替代品。

　　假设软件（补充）的平均价格下降了 5%。这鼓励了个人电脑的额外销售，使个人电脑的需求按原价上升到每天 101 台，需求曲线从 D 移动到 D2。交叉弹性计算为： XED = 1% 的 PC 销量增长 / 5% 的软件价格下降 = − 0 。 2

　　符号表示补数之间的负数，数值表示弱关系。

　　XED 为零表示两个产品之间没有特定关系。

　　一个极端的例子可能是麦当劳汉堡价格的变化导致国际航空旅行的需求没有变化。没有关系。

8.5 需求的价格、收入和交叉弹性如何影响决策

　　PED、YED 和 XED 的估计对企业必须做出的决策有影响。

　　需求价格弹性 (PED) PED 可以用来解释：
　　• 市场价格变化
　　• 价格变化对消费者支出和销售收入的影响
　　• 间接税变化对政府收入的影响。

PED 与市场价格变化之间的关系
　　市场价格变化的一个很好的例子是观看大型体育赛事的门票价格。 2019年，板球世界杯在英格兰举行。一些小组赛最便宜的门票是 105 美元；对于决赛，最便宜的票价是 455 美元。原因很大程度上可以通过PED来解释。决赛对许多观众来说是“必看”的，而且需求非常缺乏价格弹性。

　　PED的变化也可以用来解释：
　　• 一些国家铁路高峰和非高峰旅行的区别
　　• 为什么在旅行前几个月而不是几天购买机票通常更便宜
　　• 为什么在宗教节日期间餐厅的饭菜更贵。

　　在所有这些示例中，企业都使用价格变化来增加收入。他们意识到市场中 PED 的变化，并试图利用提供给他们的机会来增加销售和收入。

PED与产品总支出之间的关系
　　PED 可以帮助我们了解消费者的总支出将如何随着价格的上涨或下跌而变化。

　　Q是数量 = 公司的总收入

　　在图 8.9 中，假设有两种产品，每种产品的价格（10 美元）和交易量（每天 100 件）都相同。消费者每天的总支出 = 10 美元 × 100 = 1000 美元 - 这等于公司收到的收入。现在，如果价格上涨到 11 美元，PED 的差异表明消费者的反应方式不同，总支出将发生变化：
　　• De 在特定价格范围内具有相对的价格弹性，数量大幅下降至 80 个单位（PED = 2）。现在总支出已降至每天 880 美元——原因是销售额的相对下降大于价格的相对增长。
　　• Di 在特定价格范围内的价格相对缺乏弹性，交易量仅略微下降至 95 个单位（PED = 0.5）。即使交易量减少，总支出实际上也会增加。原因是在这种情况下，价格上涨的影响更大。

　　因此，当企业计划改变价格时，决策者了解产品可能的 PED 非常重要。更具体地说：
　　• 当需求缺乏价格弹性时，企业可以提高价格以增加收入。降低价格不是明智的选择，因为收入会下降。
　　• 当需求具有价格弹性时，企业应该降低价格以增加需求量，从而增加收入。提高价格只会减少销售额和收入。

　　图 8.10 显示了价格变化时 PED 如何影响收入。

　　一些公司的目标是使其产品的PED更具价格弹性，以增加收入。这可以通过多种方式实现，例如：
　　• 公司使用有说服力的广告试图影响（说服）消费者购买产品。有说服力的广告突出了产品与替代品相比的优势。例如，这种类型的广告可能会强调产品的健康益处，或者知名名人可能会宣传（代言）产品。它导致产品需求曲线向右移动，销售额增加。价格没有变化。
　　•公司可能会为其产品创建品牌形象（品牌），以使产品与竞争对手的同类产品相比显得更优越。跨国公司经常使用品牌来说服消费者购买他们的品牌，而不是类似的超市自有品牌。
　　•公司接管或与竞争对手合并以增加市场份额，从而控制市场。
　　•公司创造了一种垄断产品，其中公司是受专利或法规保护的产品的唯一生产商。

　　使产品更具价格弹性更加困难。如果产品是需求对价格特别敏感的市场中的众多产品之一，则可以这样做。零售商经常使用特殊的促销活动，通过降低产品价格来增加销售额，目的是让消费者在促销结束后继续购买产品。这样的政策是有风险的，因为竞争对手可能会进行同样的降价，在这种情况下，所有生产商都可能会失败。

需求收入弹性（YED）
　　YED 提供有关需求量如何随收入变化而变化的信息。对于公司和政府来说，它在预测未来对各种消费品和服务的需求方面具有潜在的重要意义。例如，在中国、印度、马来西亚和巴基斯坦等新兴市场，随着收入的增加，人们需要更多的汽车。在某些情况下，需要高档品牌来取代廉价汽车。因此，汽车生产和装配厂不断发展以满足这一需求。需要改变政府支出，以分配更多资源来建设更多道路，以满足对个人和企业流动性不断增长的需求。

　　如果正常商品的 YED 大于 1，则预计需求的增长速度将超过消费者收入的增长速度。这通常发生在经济持续增长的时期，例如中国、印度和越南近年来经历的情况。在经济衰退（经济衰退）期间，正如一些高收入国家在 2008 年和全球 2020年所经历的那样，生产此类产品的公司的需求减少。

　　YED为负数，对于劣质商品，生产这些商品的公司可以预期，当经济表现良好时，其销售额会下降；然而，在经济衰退时期，对其产品的需求可能会增加。

需求交叉弹性（XED）
　　许多公司担心竞争对手的定价策略会对他们自己的产品的需求产生影响。请记住，替代品具有正 XED 的特征：价格越高，消费者购买更便宜的替代品的可能性就越大。在这种情况下，供应商之间存在高度的相互依存关系，竞争对手降价的危险可能很大。

　　XED 的大小很重要。假设一家公司与另一个相关产品的XED为 1.5。这表明价格下降 10% 可能会导致其自身产品的需求量下降 15%。更高的 XED 将导致需求量的更大下降。

　　公司越来越关心如何让消费者不仅购买他们的一种产品，而且还购买一系列互补的产品，例如同一制造商的计算机打印机和墨盒。 XED将识别那些最具互补性的产品，并帮助公司引入能够产生更多收入的定价结构。

　　市场研究可能表明，当提供特别优惠时，家庭在餐厅花费的钱最多，即使用餐的 PED 很低。在这种情况下，例如，膳食价格与软饮料（如百事可乐和可口可乐）需求之间的高负交叉弹性意味着虽然食品销售收入可能下降，但软饮料需求可能会增加。这表明餐厅可能需要通过查看对其提供的所有产品和服务的需求之间的关系来引入更复杂的定价结构。

　　可以假设计算需求弹性值很简单。在实践中，存在许多实际问题，这意味着弹性值最好被视为合理的估计。这是因为在所有三种情况下，我们都试图衡量市场的变化，这绝非易事，因为需要两个时间点的数据。例如，考虑从过去的数据计算PED值的困难。价格变化是否仅由供应变化引起？工作中是否有任何非价格影响？请记住，如果我们要计算一个有意义的 PED 值，则需要将影响需求量的所有其他影响区分开来，并且仅衡量价格变化对需求量的影响。这很难。

　　尝试估计 YED 时也会出现类似的问题。所涉及的时间跨度越长，可用数据可能越不可靠。随着时间的推移，市场上可用的产品会发生变化，特别是在技术方面。以智能手机为例，看看它们在短时间内发生了怎样的变化。这些问题使 YED 估计变得困难。因此，许多公司可能更喜欢对弹性值进行粗略估计或使用不完整的数据，特别是如果它们在快速变化意味着过去数据价值有限的市场中运营。

Chapter 9 Price elasticity of supply供给价格弹性

9.1 供给价格弹性

　　供给价格弹性 (PES) 衡量产品价格变化后产品供应量的反应程度。更简单地说，供应量如何受到产品价格变化的影响。这是唯一发生的变化，在其他条件不变或其他条件相同的情况下。供应可以是单个企业或生产商的供应，也可以是一个行业的市场供应。 PES 的计算方法是供应数量变化的百分比除以产品价格的百分比。

　　由于供给曲线向上倾斜，因此 PES 将始终为正。如果 PES 的数值大于 1，则供给具有相对的价格弹性，这意味着供给量对其价格变化的反应超过成比例。这被称为价格弹性供给。如果 PES 小于 1，则价格相对缺乏弹性，这意味着供应量成比例地小于价格变化。这被称为价格非弹性供给。

　　一个例子有助于解释差异。以孟加拉国的两家服装制造商为例，他们的服装售价为每件 10 美元，每天供应 100 件服装。一位名人喜欢这些服装，导致对该产品的需求大幅增加。服装制造商被要求提供更多的服装。两家制造商都将价格提高到每个 12 美元。生产商 A 每天可以供应 110 件，但生产商 B 每天可以供应 140 件。使用 PES 公式： PES = 供应量变化百分比 / 价格变化百分比 生产者 A PES = (10 ÷ 100) / (2 ÷ 10) × 100 % = 10 % / 20 % = 0 。 5 生产者 B PES = (40 ÷ 100) / (2 ÷ 10) × 100 % = 40 % / 20 % = 2

　　因此，对于生产者 A，供给是价格无弹性的，对于生产者 B，供给是价格弹性的。

　　图 9.2 显示了一条弹性供给曲线和一条非弹性供给曲线。在每个图中，价格从 P 增加到 P 1 对于弹性供给曲线，供给量 Q 到 Q 1的增加大于价格的增加。对于无弹性的供给曲线，供给量的增加小于价格的增加。

　　与现实世界相关的另外两种情况是 PES 为零和 ∞（无穷大）。如图 9.3 所示。

　　如果生产者不可能增加或减少供应，无论产品价格如何变化，PES 为零。垂直供给曲线意味着供给量 Q 是生产者在这个时间点能够供给的唯一数量。一个例子是在园艺或花卉生产中，易腐烂的产品一旦准备好销售就必须提供。

　　在另一个极端，生产者可能只愿意以给定的价格供应产品，不能更低。这给出了一条水平供给曲线，并具有无穷大( ∞ )的PES 。供应可以变化，但价格保持在 P。

9.2 影响供给价格弹性的因素

　　理解 PES 的关键是供应灵活性——如果企业和行业的运营方式更加灵活，供应往往更具弹性。对 PES的主要影响包括：
　　• 库存可用性
　　• 时间段
　　• 生产能力。

库存可用性
　　企业积累或减少商品库存的难易程度会影响PES。库存允许公司通过改变产量而不是改变产品价格来满足需求的变化——制造商越容易做到这一点，PES 就越高。提供服务的公司无法建立库存，并且在大多数情况下产品是“易腐烂的”。例如，在航空公司或酒店的情况下，如果某个航班或某个晚上的座位或房间没有售出，就会损失收入。它们的供应在短期内是固定的。另一个例子是足球场的情况，其中供应曲线的 PES 为零，因为容量受限于可用座位的数量。

时间段
　　生产者能够增加产量的时间段或难易程度也很重要。在短期内，具有闲置产能的企业和行业往往具有更高的PES。然而，关键要素投入（技术工人、零部件、燃料）的短缺通常会导致 PES 缺乏弹性。对于大多数农产品来说尤其如此，改变所生产的作物类型需要时间。生产者通常需要一个完整的生长季节才能从表现不佳的作物转向更畅销的作物。

生产能力
　　随着时间的推移，公司可能会通过投资更多的资本设备来增加其可用的生产能力，通常是利用技术进步。同样，随着时间的推移，更多的企业可以进入或离开一个行业，这将增加供应的灵活性。

9.3 PES 对企业应对不断变化的市场条件的方式的影响

　　了解 PES 有助于解释企业应对不断变化的市场条件的速度和轻松程度。特别是在短期内，农产品的 PES 通常比制成品的 PES 更具价格弹性。企业可以根据需求变化持有库存；当需求意外增加时，库存可以快速释放，不会出现太多问题。从长远来看，如果预计需求增长将持续，则可以扩大业务规模以提高生产能力。这需要时间，具体取决于所需的更改规模。

　　农产品市场的情况有所不同。与制成品相比，国内和国际市场供应的价格缺乏弹性。由于影响农业市场的各种外部力量，作物产量不易预测，因此供应也不稳定。外部力量包括自然灾害、气候变化对作物产量的影响越来越大、猪流感爆发等健康恐慌以及美国和欧盟等发达经济体对农业市场保护规模的扩大。这些外力意味着农产品的 PES 比制成品更具价格弹性。

　　全球市场的稳定性也受到制成品和农产品需求变化的影响。图 9.4 显示了需求变化对农产品市场的影响如何大于对制成品市场的影响。在 PES 缺乏弹性的情况下，需求的任何变化都会对全球农产品价格产生重大影响，从而影响农民的收入。相反，当 PES 具有价格弹性时，需求变化对价格的影响不如 PES 价格缺乏弹性时那么大。

Chapter 10 The interaction of demand and supply需求与供给的相交

10.1 市场均衡与不均衡

　　当供给量等于需求量时，市场处于均衡状态。这是一个平衡的情况，没有改变的趋势，在其他条件不变的情况下。价格机制确保市场“出清” 。均衡的存在是因为市场需求曲线所代表的消费者计划与市场供给曲线所代表的供应商计划相匹配。换句话说，消费者和供应商都对目前的情况感到满意。图 10.2 显示了价格 P 和数量 Q 的均衡市场。

　　市场并不总是处于均衡状态。由于市场供需不平等，现实世界的市场总是处于不平衡状态。市场上通常会出现供过于求或供过于求的情况。这些情况如图 10.3 所示。市场机制的一个关键特征是它调节供给或需求以达到均衡位置。在供应过剩的情况下，这表明清算价格过高。明显的反应是供应商降低价格。随着这种情况的发生，越来越多的消费者将购买该产品，直到达到新的平衡位置并且市场出清为止。如果市场需求过剩，这向供应商提供了一个信号，表明他们应该提高产品价格。当这种情况发生时，越来越少的客户愿意以新的价格购买产品。价格继续上涨，直到市场达到新的均衡位置并出清。这些过程现在可以用一个数值例子来展示。

　　表 10.1 显示了个人电脑的市场供需时间表。这些信息在图 10.4 中组合在一起。市场均衡为 1400 美元的均衡价格，其中 4000 件交易（买卖）是均衡数量。消费者总支出（以及总收入）为每周 560 万美元（1400 美元 × 4000 美元）。

　　现在想想如果企业认为消费者准备支付 1600 美元而企业向市场供应 5000 件会发生什么。在这种情况下，市场将处于不平衡状态（会发生变化的不平衡状态）。以 1600 美元的价格，在目前的情况下，消费者只打算购买 3000 台。这意味着企业将以每周 2000 台 PC 的速度积累过剩库存。由于供应量大于需求量，因此供应过剩导致不平衡。公司继续这种计划外的库存建设是不合理的。那么他们会如何反应呢？

　　首先，企业可以降价；他们也可能会开始减少供应的数量。当然，随着他们降价，一些本来不准备支付更高价格的消费者被吸引回市场——不平衡开始缩小。

　　假设任何供需条件都没有变化，也没有什么能阻止企业改变他们的生产，市场价格和数量最终会回到均衡状态。

　　接下来，想想如果价格定为 1200 美元会发生什么。再次存在不平衡——这一次是过度需求，因为需求量大于供给量。消费者现在热衷于购买他们认为划算的东西。然而，鉴于价格低廉，供应量相当低，并且没有足够的个人电脑来满足需求——供应商的库存将比他们预期的要快得多，因此会有未满足的订单。为获利而存在的公司，如果他们相当精明，就会认识到这一点，并将开始提高价格并增加可供出售的个人电脑数量。随着价格上涨，一些消费者会认为个人电脑变得太贵，需求量会下降。市场将再次调整回平衡和清晰。

　　市场调整的过程可能不会立即发生。如果公司不能迅速做出反应来增加或减少产量，就会有时间滞后，也许是相当长的时间。就农业而言，调整生产的时间会有所延迟。由于天气和土壤条件等地理因素，这甚至可能是不可能的。市场很可能在很长一段时间内处于不平衡状态。即便如此，市场总会有回到均衡位置的趋势，因为这是消费者和供应商的潜在动机和计划推动它的地方。

　　市场调整的速度进一步受到消费者和生产者在市场失衡时告知他们准备支付或出售产品的价格所需的时间的影响。在基本层面上，消费者可以毫不费力地比较街头市场、便利店、超市和网上的价格。

10.2 供求曲线移动对均衡价格和数量的影响

　　当一种产品的供求发生变化时，市场中的均衡价格和均衡数量就会发生变化。请记住，这些变化是由于非价格因素而发生的；结果是需求或供应的增加或减少，或者在某些情况下，两者都发生变化（参见第 7.9 节）。

市场需求曲线的变化
　　让我们再看看个人电脑市场。个人电脑的价格并不是影响其需求的唯一因素——笔记本电脑的价格等其他因素也发挥了作用，而且并不总是一成不变的。价格以外的这些因素的变化通过需求曲线的移动来显示。向右移动表示需求增加；向左移动表明需求减少。

　　表 10.2 和图 10.6 显示了当 PC 需求增加时会发生什么：
　　• 消费者现在愿意并且能够以每个价格购买更多的个人电脑。因此，以前如表 10.1 所示，消费者只准备每周购买 3000 件，每件 1600 美元，而现在他们准备购买 4000 件。
　　• 以前准备为 3000 台 PC 支付 1600 美元的消费者现在准备为相同数量的每台支付 1800 美元。

需求曲线移动的原因
　　个人对产品的态度可能大相径庭。有些人可能喜欢喝果汁，有些人喜欢喝一杯冷水。您可能会花费大量时间列出很长的非价格影响列表。这在某些情况下可能有用，但并非在所有情况下都有用。如第 7.7 节所述，经济学家确定了三个关键的非价格类别，可用于分析影响大多数产品需求的因素。

　　这些相同的因素现在可以用来解释市场需求曲线的变化以及对均衡价格和数量的影响。他们是：
　　• 收入/支付产品的能力
　　• 替代品和补充品的价格和可用性
　　• 时尚、品味和态度。

收入/支付能力
　　什么会影响某人购买产品的能力？关键是：
　　• 个人收入，或者更具体地说，个人税后收入的购买力
　　• 贷款或信贷的可用性以及必须为贷款或信用卡余额支付的利率。

　　一般来说，我们预计支付能力与产品需求之间存在正相关关系。此类产品称为普通商品（参见第 8.3 节）。购买者收入的增加通常会导致需求的增加。这表现为图 10.6 中需求曲线从 D 向右移动到 D1。支付能力的下降也可能导致需求增加。这种更不寻常的情况是劣质商品（见第 8.3 节）。

相关产品的价格和供货情况
　　在替代产品的情况下，一种产品的价格、可用性甚至吸引力的变化都会对其所有替代产品的需求产生影响。如果价格上涨，那么随着消费者将需求转向相对便宜的产品，对替代品的需求就会增加。同样，健康恐慌（例如，涉及鸡）将导致对鸭等近似替代品的需求增加。在这两种情况下，鸡肉的需求曲线都会向左移动。如果替代品价格上涨或媒体对产品的健康益处进行正面报道，它将向右移动。

　　对于互补品，一种产品的价格上涨将减少对该产品及其相关产品的需求量。同样，产品价格下降会导致需求量增加，也会导致对其互补品的需求增加。例如，足球价格下跌可能会增加对足球鞋的需求。这两种情况的结果都是需求曲线向右移动。

时尚、品味和态度
　　人们购买产品是有原因的：个人的行为是有目的的，至少在购买时是这样。经济学家通常认为个人的行为反映了他们对不同类型的商品和服务的品味和偏好。您可能会购买特定类型或品牌的电子设备，因为它在可靠性方面享有盛誉。您可能会购买一双名牌运动鞋，因为您想进行运动并且您真的相信它们质量更好，或者您可能仅仅因为它们时尚而购买它们。

市场供给曲线的变化
　　到目前为止，我们对供给和供给曲线的分析假设价格是影响供给的唯一因素。虽然这很有用，但限制之一是公司的供应意向受产品价格以外的几个因素的影响（尽管这是消费者购买意向最明显的表现）。其他事情肯定并不总是平等的。

　　供给条件的变化可以通过供给曲线的移动来显示。右移表示供应增加；向左移动表明供应减少。再次注意转变和运动之间的区别。整条曲线的移动代表了供给的变化，而不是供给量的变化（表现为沿曲线的移动）。

　　表 10.3 和图 10.7 显示了当供应商每周将 PC 的市场供应量比初始市场位置增加 1000 台时会发生什么（如前面的表 10.1 和图 10.4 所示）。

　　供应增加的结果是：
　　• 公司现在更愿意和/或更有能力以每个价格提供额外的 1000 台 PC。以前他们只准备以 1200 美元的价格每周供应 3000 件；现在他们准备供应4000个。
　　• 公司以前需要每单位 1200 美元来说服他们每周供应 3000 单位；现在公司准备接受 1000 美元。

'供给曲线移动的原因'
　　公司在供应产品的意愿和能力方面明显不同，而且与需求一样，您可能会花费大量时间列出可能影响供应的价格以外的因素。如果您被要求对特定行业的供应状况进行详细分析，那么这样的清单可能是合理的。这里只需要简化和概括影响大多数行业供应的因素。这些因素是：
　　• 与供应产品相关的成本
　　• 其他产品价格的变化
　　• 行业的规模和性质
　　• 政府政策。

与供应相关的成本
　　在以市场为基础的经济中，任何企业（在没有政府支持的情况下）在亏损的情况下都无法无限期地存在，因此企业将根据他们销售产品所能获得的价格来做出供应决策。供应它的成本。您感兴趣的是可能影响供给曲线位置的因素——换句话说，可能导致每个单位的供应成本增加或减少的因素，因为这很可能将影响公司收取的价格。以下是一些潜在的影响因素——如果任何因素推高成本，则供应曲线可能向左移动或供应减少；如果该因素降低成本，则供应可能会增加：
　　• 工资率
　　• 工人生产力（每个工人的产出）
　　• 原材料和零部件价格
　　• 设备维护费用
　　• 分销成本
　　•技术变化。

其他产品价格变动
　　对于制成品，特别是对于任何生产者来说，市场上的产品供应可以由竞争者的行为决定。例如，竞争对手可能会降低价格以增加销售额；这将影响替代产品的销售，减少其对市场的供应。同样，竞争对手的类似产品价格上涨应该会增加另一家保持价格不变的公司的销售和供应。

行业的规模和性质
　　如果很明显通过销售产品可以获得可观的利润，那么行业内外的公司可能会做出反应。目前从事该行业的人可能会投资资本设备，以期扩大规模并利用这种情况。行业以外的公司可能会尝试进入这个市场，新的本地竞争对手也可能出现。

　　如果行业规模增加，因为有更多或更大的公司，那么行业的供给曲线很可能会向右移动。同样，如果行业中的公司开始在价格上进行更激烈的竞争，供给曲线很可能会向右移动，因为这种价格竞争的影响开始影响所有公司愿意接受的价格。产品。当然，如果价格战爆发，那么对于任何给定的供应水平，消费者至少暂时可以享受到更低的价格。

政府政策
　　政府以多种方式影响商业决策。旨在保护消费者或工人的立法可能会给公司带来额外的成本，这可能会影响供给曲线。

　　征收特定税，例如消费税或从价税，例如对特定商品和服务的一般销售税或增值税。税收的影响就像成本增加，因为公司可能会寻求以更高价格的形式将税收转嫁给消费者。因此，间接税通常会导致供应减少。另一方面，放宽某些类型的立法或政府补贴可以通过鼓励企业降低任何给定产量水平的价格来增加供应。政府的农业政策可能涉及释放库存，以平息与歉收相关的市场波动（不可预测性）。

供需变化
　　在许多情况下，供需双方的条件可能会同时（同时）发生变化。请看图 10.8。初始均衡在 P 和 Q 处，需求曲线 D 和供给曲线 S。产品需求的增加（例如，替代品价格的上涨引起）对价格施加上行压力。然而，供应的同时增加（由于原材料和能源成本的下降）给价格带来了下行压力。结果是均衡价格保持不变，尽管交易量当然有相当大的增加（从 Q 到 Q1） 。

10.3 市场之间的关系

　　现在扩展了两种产品（替代品和互补品）之间的关系，以显示当其中任何一种产品的价格发生变化时市场状况如何变化。下面还介绍衍生需求和联合供给的特殊情况。

替代需求
　　如第 7.3 节所述，替代品是替代品。一个典型的例子是知名品牌的甜辣椒酱和超市的自有品牌。一种产品的价格上涨将导致需求增加和替代产品的价格上涨。如图 10.11 所示。

联合需求
　　互补品是共同需求的，这意味着它与另一种产品一起消费。一个例子是仿制的足球衫和短裤。在这里，供应的增加将导致一种产品的价格下降，从而促使对补充品的需求增加（见图 10.12）。

衍生需求
　　衍生需求适用于因生产其他商品和服务而需要某物的情况。一个典型的例子是劳动力，一种生产要素。酒店业务需要劳动力才能为其游客提供住宿和食物。如果对酒店服务的需求增加，对酒店员工的需求也会增加。因此，对酒店从业人员的需求来源于对酒店服务的需求。如图 10.13 所示。

联合供应
　　当两种商品一起生产但目的不同时，就会发生联合供应。一个例子是美国的大豆加工案例，其中作物首先被加工供人类食用，其余部分被制成动物饲料。图 10.14 显示了人类对加工大豆的需求增加如何导致供应增加和动物饲料价格下降。

10.4 价格在资源配置中的作用

　　正如本章所表明的，价格在市场经济中的资源配置中起着非常重要的作用。价格机制自动运行；这被经济学家亚当·斯密（Adam Smith，1723-90 年）称为“看不见的手”。这个过程背后的原则今天仍然很好。

配给
　　在其他情况下，价格体系可以配给（限制）市场上的产品。配给过程是自动的。例如，生产商可能希望限制产品的供应，以使它们在市场上保持独占性。独家产品的价格可能很高，例如设计师珠宝或高档跑车。由于产品价格高昂，将进行某种形式的配给。需求是有限的，并确保它与供应给市场的数量一致。

信令和偏好的传输
　　价格也是对生产者和消费者的信号。需求量的增加导致价格上涨，向（告诉）生产者发出信号，他们应该将更多的产品投放市场。反过来，如果消费者抑制他们的需求，价格可能会下跌。这向生产者发出信号，表明应该减少生产。价格机制以这样一种方式运作，其结果是消费者需求等于生产者供给的新均衡位置。

　　价格机制允许生产者了解消费者的需求。这被称为偏好的传递并且是自动的。如果消费者因为不喜欢或太贵而没有购买特定产品，那么该消息将被传回给生产者。如果他们希望继续经营，生产商应该通过改进产品、降低价格或两者兼而有之来做出反应。

提供奖励
　　价格也对买卖双方起到激励作用。低价和折扣等特别优惠通常会鼓励消费者购买更多商品。这是因为当消费者认为他们得到了一笔划算的交易时，他们会从消费产品中获得更多的满足感。

　　更高的价格会阻止消费者购买商品；但是，它们可以鼓励供应商为市场生产更多产品，而低价会阻碍他们的供应意愿。如果低价持续存在，供应商很可能会决定退出市场。

Chapter 11 Consumer and producer surplus消费者剩余与生产者剩余

11.1消费者剩余的意义

　　如第 7.3 节所述，需求曲线可用于显示消费者愿意为他们想要消费的不同数量的产品支付多少费用。那些获得最多满足的人会比那些获得很少满足的人愿意付出更高的代价。对于大多数产品，价格是给出的；无论客户的满意度如何，公司都无法收取更高或更低的价格。

　　当价格下降时，比如由于“特价”，会要求更多，因为该产品现在吸引了更多的消费者。相反，价格上涨会导致需求量下降，因为价格上涨幅度大于部分消费者的满意度。

　　这就引出了消费者剩余的概念。消费者剩余是消费者愿意为某种产品支付的价格与其市场价格之间的差额。对于任何商品或服务，可能会有人愿意支付高于市场价格的价格。有些人可能想要几乎任何价格的产品。例如，观看世界杯板球比赛的决赛或观看世界著名歌手的现场音乐会。

　　消费者剩余如图 11.2 所示。消费者剩余由价格线 P 上方的阴影区域表示。一些消费者可能愿意支付与 P1 一样多的费用来消费该产品。这是因为他们不想错过消费它。当价格上涨到高于 P 时，消费者剩余减少，因为准备支付更高价格的人减少了。

　　相比之下，市场价格下跌将导致消费者剩余增加，因为以前支付高于市场价格的消费者现在最终支付较少。当价格下降时，消费者剩余的变化既适用于新客户，也适用于现有客户。如图 11.3 所示。解释是价格下降意味着更多的消费者现在愿意以降价购买产品。他们愿意在 P1 和 P 之间付出代价。

　　价格变化对消费者剩余的影响取决于：
　　• 价格变化的程度。价格变化越大，消费者剩余的变化就越大。
　　• 需求的价格弹性。当需求缺乏价格弹性时，与需求具有价格弹性的情况相比，价格上涨导致消费者剩余减少的幅度较小。这可以在图 11.4 中看到。对于相同的价格上涨，弹性情况下消费者剩余损失的面积更大。

11.2生产者剩余的意义

　　生产者剩余是与消费者剩余类似的概念。不同之处在于我们现在处理的是供给曲线。这条供给曲线表明，生产者愿意以不同的价格向市场供应产品。一般来说，生产商热衷于为愿意支付高于他们通常准备接受的价格的消费者提供产品。

　　回到机票价格，假设从曼彻斯特到伊斯兰堡的返程航班的基准价格是588 美元。这是平均票价，从航空公司的角度来看，这是它准备接受的最低票价。总会有乘客愿意支付高于这个价格的；他们很可能是那些迟到预订或在巴基斯坦有紧急业务的人。这些客户为航空公司提供了超出基准价格的额外收入。这种额外的收入称为生产者剩余。

　　图 11.5 中的阴影区域显示了生产者剩余的程度。它是供给曲线上方但价格线 P1 下方的区域。公司出售低于P1的任何东西都是因为它愿意以折扣价出售给消费者。有一个价格 P，生产者不愿意提供任何低于该价格的价格，因为生产成本不会被覆盖。

　　价格变化对生产者剩余的影响取决于：
　　• 价格变化的程度。价格变化越大，上升或下降，生产者剩余的变化就越大。
　　• 供给的价格弹性。当供给有弹性时，价格上涨将导致生产者剩余的增加比供给缺乏弹性时要大得多。这是因为市场上已经有生产商愿意以较低的价格供应；价格上涨增加了他们的消费者剩余。这可以在图 11.6 中看到。对于相同的价格上涨，当需求富有弹性时，生产者剩余的收益更大。

　　这个市场运作对社会的净收益。如图 11.7 所示。